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　　山西日報記者 王利強

　　短短幾年時間，忻州古城迅速躥紅，挺進我省旅游景區(qū)第一方陣，節(jié)假日期間游客接待量多次位于全省景區(qū)首位。今年春節(jié)期間，忻州古城客流量更以同比78.6%的增幅，再次遙遙領先。

　　走進忻州古城，青石板路兩側(cè)，明清古建韻味十足；特色小吃街上，美食香味撲鼻而來；非遺體驗館里，精湛技藝讓人驚嘆……忻州古城獨特的文旅體驗吸引眾多游客前來打卡。這背后，是忻州市主動引進和吸收“袁家村”模式，積極實施招商、運營一體化，探索出的“政府主導、專業(yè)運營、文化賦能、多元共贏”發(fā)展模式。這一創(chuàng)新實踐不僅讓這座千年古城煥發(fā)新生，更為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。

創(chuàng)新機制

引進專業(yè)團隊 激活古城潛力

　　忻州境內(nèi)旅游資源富集，五臺山、雁門關(guān)蜚聲中外，偏關(guān)老牛灣、寧武蘆芽山、奇村溫泉聲名遠播。

　　如何將域內(nèi)景點聯(lián)動起來，忻州文旅業(yè)急需建設旅游中轉(zhuǎn)樞紐，服務于建設國際知名文化旅游目的地這個全省重大戰(zhàn)略。加之忻州創(chuàng)建全國文明城市，緊鄰太原、坐擁奇村溫泉的忻州古城便提上議程——古為今用，活化古城。

　　忻州古稱秀容，始建于東漢建安二十年(215年)，距今已有1800多年歷史。在尋找忻州古城保護利用方式的過程中，袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的思路和做法，引起了忻州的興趣。經(jīng)過實地考察，忻州提出與袁家村進行合作，互利共贏共同打造“一座可持續(xù)發(fā)展的民生之城、產(chǎn)城融合的創(chuàng)新之城、轉(zhuǎn)型發(fā)展的活力之城”，讓這座千年古城文脈永續(xù)流傳，再現(xiàn)昔日輝煌。

　　剛剛過去的清明假期，忻州古城再次取得不俗成績，三天時間景區(qū)收入859.9萬元、人流量達24.14萬人次，分別同比增長55.09%和29.99%。“忻州古城保護活化能取得成功，重要的一條經(jīng)驗就是在景區(qū)建設之初，一改以往諸多景區(qū)重建設輕運營的積弊，引進先進管理運營團隊，群策群力復現(xiàn)明清時期古城商貿(mào)繁盛、休閑安逸的社會生活景象。”山西秀容古城袁家村策劃運營管理有限公司總經(jīng)理汪洋說。

　　正是抓住了景區(qū)運營這個核心，忻州古城跳出傳統(tǒng)景區(qū)門票經(jīng)濟思維，在“招商與運營一體化”策略下，建立“統(tǒng)一規(guī)劃、集中招商、全程管理”機制，從商戶篩選到業(yè)態(tài)布局，從店鋪裝修到品牌推廣，運營團隊全程把控。入駐商戶從2019年國慶整體試運營的260多戶增加到現(xiàn)在600余家，忻州古城“一店一品”特色鮮明，形成“絕不重復”的消費吸引力。

文化賦能

破解千城一面 打造特色品牌

　　通過國家AAAA級景區(qū)評定，入選首批國家級旅游休閑街區(qū)、第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)……忻州古城熱度逐年提升。

　　清明假日期間，忻州古城圍繞“春風十里古城尋趣”主題，推出系列活動。來自內(nèi)蒙古的游客劉捷女士說：“忻州古城活動既有傳統(tǒng)韻味，又有現(xiàn)代創(chuàng)意，孩子參與手工體驗后還收到了紀念品，體驗感十足?！?/p>

　　從不收門票、免費停車，到小吃齊全、價格親民，忻州古城在一波波流量中一躍成為熱門景區(qū)。作為景區(qū)“操盤手”，汪洋表示，文旅發(fā)展的根本在于“以文塑旅、以旅彰文”，唯有回歸文化本位，找到地方文旅特色，用創(chuàng)新激活歷史基因，方能讓“流量”成“留量”。

　　為此，袁家村團隊在忻州古城首先打造特有文化活動，策劃實施“中國年在忻州”系列活動、“中國端午，自在忻州”主題慶?；顒樱瞥觥鄂跸s拜月》《元好問》等系列沉浸式表演，投資開發(fā)我省首例近距離互動式沉浸演藝項目《遇見秀容》等。最為人稱道的是，將忻州所轄縣(市區(qū))文化濃縮成14個主題院落，輪番上演河曲二人臺、北路梆子、代縣撓閣、神池道情等，讓游客“走進一城遍覽一域”。針對非遺大多以身口相傳延續(xù)的實際，忻州古城堅持活態(tài)傳承民間手藝、傳統(tǒng)文化，已打造7家傳統(tǒng)手工作坊。

　　于城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。汪洋說，現(xiàn)在忻州古城成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對接省內(nèi)外藝術(shù)設計學院，建立校企合作基地、美術(shù)寫生基地、藝術(shù)創(chuàng)作基地，建立文旅+產(chǎn)業(yè)孵化平臺，以文化基因貫穿始終，打造文創(chuàng)特有品牌。

全域聯(lián)動

力促產(chǎn)城融合 創(chuàng)優(yōu)游覽環(huán)境

　　“別卻并州已六年，眼中歸路直于弦。春晴門巷桑榆綠，猶記騎驢掠社錢。”1221年，太原秀容(今忻州忻府區(qū))人元好問回憶起兒時情景，提筆寫下了這首寄托思鄉(xiāng)之情的《家山歸夢圖》。

　　而今元好問所懷念的家鄉(xiāng)，正在發(fā)生著美麗的蛻變。白天游古城，晚上泡溫泉，品嘗雜糧宴，成為越來越多外地游客的自選“套餐”。

　　“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造價值，在忻州古城活化保護過程中得到生動體現(xiàn)。”汪洋由衷地說。忻州古城一縱五街五十二條巷內(nèi)，全天候開放29座衛(wèi)生間，專人負責清掃、維護，人流高峰期時增置移動衛(wèi)生間。景區(qū)內(nèi)80%的工作人員考取了“紅十字救護員證”，長期駐扎應急救援大隊，停車場設置有警務站、應急警務車，建立特種設備臺賬，增設信號基站。

　　“有形之手”的大力托舉，讓袁家村團隊大展身手。圍繞“中國雜糧之都、溫泉康養(yǎng)之都、東方佛教文化之都”3個核心要點，精準定位“太原后花園”“五臺山客源中轉(zhuǎn)站”，忻州古城構(gòu)建起11個夜游功能板塊，推出多樣化特色集市，初步形成本地生活圈、省內(nèi)休閑圈、京津冀康養(yǎng)圈三級客源市場。累計接待游客人數(shù)從2019年的約300萬人次猛增至去年的1400多萬人次，而且創(chuàng)下了自景區(qū)開放以來投訴率為零的成績。

　　古城人氣提升，本地居民是直接受益者。忻州古城融媒體負責人張如亭介紹，目前已經(jīng)有3400余名忻州本地居民在古城就業(yè)創(chuàng)業(yè)，其中包括300多名古城老住戶。56歲的徐智勇是忻府區(qū)豆羅鎮(zhèn)的脫貧戶，在古城內(nèi)經(jīng)營著一家蒸肉館。他說：“蒸肉是忻定原一帶的特色美食，酥軟咸香，生意好的時候一天能賣1萬塊錢。”

　　一度沉寂的忻州古城而今聲譽鵲起，其探索啟示：在保護與開發(fā)的天平上，把握好管理和服務之間的度，找準特色文化與市場規(guī)律的平衡點，古城就能“活”在當下，贏得未來。