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　　6月26日—28日，2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會在古都大同舉行，我省文旅再次迎來盛會。來自國內(nèi)外的嘉賓齊聚一堂，暢談文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，共繪文旅創(chuàng)新融合發(fā)展新藍圖。
　　華夏古文明，山西好風光。借助山西旅發(fā)大會東風，山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展其時已至、其勢已成。當下的山西，正以改革開放為動力，深化體制機制改革，加強對外交流合作，積極培育文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，加快打造國際知名文化旅游目的地，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，努力譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展新篇章。

創(chuàng)新——優(yōu)良稟賦全新表達

　　歷史悠久、底蘊深厚，放眼三晉大地，云岡石窟、五臺山、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)蜚聲中外。同時，我省擁有國家級文物保護單位531處，居全國首位。擁有國家級風景名勝區(qū)6處，國家級森林公園21處……在本屆旅發(fā)大會上，它們因創(chuàng)意而更加亮眼。
　　仲夏之夜，華燈亮起。連日來，大同古城鼓樓東街、東南邑歷史文化街區(qū)通過時尚潮流、創(chuàng)意十足的藝術表演，豐富多樣的現(xiàn)實體驗吸引了不少市民、游客到來，在感受傳統(tǒng)與時尚碰撞的同時，開啟古城沉浸式體驗。
　　近年來，我省在講好山西故事中持續(xù)創(chuàng)新，以山西獨特文化資源稟賦為切入點，深入推動發(fā)展沉浸式旅游、互動式旅游等新業(yè)態(tài)。古城打卡、山水度假、避暑休閑、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品紛紛推出，讓廣大游客充分享受業(yè)態(tài)豐富、熱點集聚、功能復合的旅游產(chǎn)品服務。
　　他山之石，可以攻玉。開封清明上河園股份有限公司的首席戰(zhàn)略官周旭東認為，山西文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，一是利用產(chǎn)品的差異化形成新市場，二是以優(yōu)良的產(chǎn)品品質推動打造知名品牌，三是通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　“山西旅游資源種類多樣，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大。希望山西通過創(chuàng)新發(fā)展模式，推出更多符合人們需求的非標旅游產(chǎn)品，讓國內(nèi)外更多游客體驗到不一樣的山西。”鄉(xiāng)伴文旅集團副總裁李曉露說。
　　世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安非?？春蒙轿魑穆卯a(chǎn)業(yè)的未來，“山西擁有非常優(yōu)質的文旅資源，這些優(yōu)質文旅資源可以重新解讀、增強吸引力，有故事可講、有市場潛力的旅游產(chǎn)品都可以做出自己的特色?！闭劶吧轿髀糜萎a(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的思路，他娓娓道來。
　　知之愈明，行之愈篤。與會嘉賓一致認為，山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，大有可為。積極整合多重文旅市場的優(yōu)勢資源，全力引進頭部旅游資源，努力創(chuàng)新發(fā)展模式，山西文旅產(chǎn)業(yè)一定會擁有美好而嶄新的明天。

融合——文旅相長加速升級

　　一顧驚艷，二顧傾心，三顧忘返。
　　山川形勝，物華天寶，在發(fā)展文旅融合的道路上，山西可謂是閃爍著得天獨厚的光芒。
　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。
　　隨著市場的發(fā)展升級，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。將“詩”和“遠方”更好地聯(lián)結，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。
　　做強做優(yōu)山西文旅產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推動文旅融合發(fā)展成為轉型發(fā)展的戰(zhàn)略共識，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為山西轉型發(fā)展的重要途徑和引擎。
　　近年來，全省各地深入推動文化和旅游融合發(fā)展，不斷提升全省整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力，通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動，使景區(qū)景點更具輻射力——
　　在大同，中國（大同）國際文化旅游節(jié)、云岡文化旅游節(jié)、中國（大同）國際汽車文化節(jié)、李二口明長城文化旅游節(jié)……各種文化盛事為當?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶砹朔峭话愕奈幕w驗，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，古都大同已走在前列；
　　在平遙古城，“平遙中國年”活動每年都會如期舉辦，已成為我省文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動期間，在還原傳統(tǒng)年味的同時也吸引了眾多市民、游客前來參觀，近距離感受古城的歷史文化內(nèi)涵；
　　在陽泉平定娘子關鎮(zhèn)，沉浸式人文體驗演藝項目《遇見娘子關》，對娘子關歷史文化元素進行了一次深度挖掘和完美演繹，為我省文旅市場再添一道文化大餐；
　　堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，并與旅游產(chǎn)業(yè)結合起來，用文化元素扮靚旅游景點，用文化作品推介旅游產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速升級，山西蹚出了一條新時代文旅融合發(fā)展的新路子。

賡續(xù)——薪火相傳開創(chuàng)未來

　　“萬物有所生，而獨知守其根?！痹诘诰糯温冒l(fā)大會期間，“賡續(xù)”“傳承”亦被體現(xiàn)得淋漓盡致。
　　開幕式上，一位“貴霜王子”從天而降，開啟云岡石窟優(yōu)美故事；從晉侯鳥尊背上蘇醒的“青鳥”一飛沖天，在三晉大地上翱翔……數(shù)字技術的驅動為賡續(xù)文脈開辟新的路徑。
　　大同古城東南邑，不僅有18處文物院落、16處歷史建筑、51處織補院落，還有風物市集、文化IP、歌手的輕吟低唱……文旅新業(yè)態(tài)為賡續(xù)文脈增添了澎湃活力。
　　站在千年歷史的厚土，仰望璀璨文明的星空，居于中間的“人”，是為賡續(xù)文脈的薪火所在。旅發(fā)大會期間的“國寶奇妙游”“長城奇妙游”，讓游客們走近文物瑰寶，感受歷史的傳承。
　　來到大同市陽高縣的守口堡長城，游客不約而同地拿起手機，將平日里難得一見的長城美景“收入囊中”。
　　守口堡是明長城大同鎮(zhèn)關堡，它三面依山，前臨黑水河，綿延起伏的古長城就像一條金色的長龍，那巍然屹立的一個個墩臺就像威武強勁的龍爪，傲視山川，氣勢雄偉，唯我獨尊。
　　近年來，陽高縣致力于打造長城人文生態(tài)旅游，發(fā)揮縣域地熱溫泉、邊塞紅色文化等資源優(yōu)勢，做好文化內(nèi)涵挖掘、景點景區(qū)串聯(lián)、康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建三篇文章。連年舉辦的陽高杏花節(jié)暨長城文化旅游季活動更是吸引了大同和內(nèi)蒙古等周邊地區(qū)的游客，著力打造輻射京津冀的外向型高端康養(yǎng)消費生態(tài)圈。
　　“這次游覽真的太棒了，讓我對長城文化有了翻天覆地的新認識。我還欣賞到了不同的長城美景，以后有機會一定要一一打卡！”來自浙江的游客說，“長城是中華民族的精神象征，保護長城、賡續(xù)長城文化是每個人的責任。”
　　不忘本來，才能開創(chuàng)未來。
　　中國博物館協(xié)會理事長劉曙光在“大同·博物館可持續(xù)發(fā)展論壇”上表示，建設博物館之城，就是要讓市民深刻了解無處不在的歷史，傳播中華文化。
　　與山西有20多年淵源的香港尊賞假期有限公司中國產(chǎn)品拓展主管黃永青告訴記者，歷史文化遺產(chǎn)是祖先留給我們的，“作為旅行商，我們要常懷敬畏之心，開發(fā)旅游產(chǎn)品，讓更多游客感受中華文明的魅力，由此完成一次薪火相傳。”
　　旅游是人類對美好生活的向往與追求，我省推動文旅高質量發(fā)展已邁出新步伐。相信在不久的將來，三晉大地壯美的自然景觀會更富神韻，厚重的歷史文化必將魅力盡顯！

本報記者袁兆輝 蘇曉晨 鄭娜