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    似乎是一夜之間，太原的很多街巷路邊都看到了重慶小面的招牌。或許是《舌尖上的中國》的宣傳，或許是著名主持人孟非的推介，又或許是本來就愛吃面的山西人，忍不住要試試，重慶小面就這樣迅猛地來了！
    作為面食之鄉(xiāng)，外來面如此肆無忌憚地入侵似乎“有失顏面”。不過，也該感謝這“鋪天蓋地”的加盟式經(jīng)營，它再一次觸動山西人對面食的關(guān)注，喚醒人們重振山西面食的渴望和決心。
    其實，發(fā)展山西面食早已引起了決策層的關(guān)注。在全省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)大會上，省委書記王儒林就形象地將山西面食比作“白銀”，提出要像重視煤炭“黑金”一樣重視山西面食的發(fā)展。
    連日來，記者穿梭于面食行業(yè)政府主管部門，烹飪行業(yè)協(xié)會，面食人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，面館經(jīng)營者之間，尋面、談面、問面，近距離感受這碗“熱氣騰騰”的山西面，盡管大家的發(fā)展思路各有不同，但看法卻格外一致——山西面食行業(yè)大有可為，發(fā)展正當(dāng)其時！

    發(fā)展山西面食，最迫切最急需的是頂層設(shè)計

    約訪省烹飪飯店餐飲行業(yè)協(xié)會會長馮守瑞，頗費些周折，原因是她最近挺忙。在整個經(jīng)濟(jì)形勢并不太盡如人意的當(dāng)前，餐飲行業(yè)協(xié)會能做什么？
    馮守瑞說她在忙著張羅一個類似“山西面食廣場”的店鋪：“國八條對餐飲業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，省里幾家面食餐飲企業(yè)也在重新定位，有意抱團(tuán)發(fā)展，最近已經(jīng)在北京萬達(dá)廣場談好店面，想整合省里若干有影響的面食品牌入駐經(jīng)營，推動大家共同發(fā)展。這個模式成熟了，就可以在全國復(fù)制、推廣，山西面食發(fā)展就有了平臺?！?/span>
    馮守瑞的回答令人振奮，對于期盼山西面食走向全國的人而言，這確實是個好消息。
    山西面食種類繁多，若是問到山西面有哪些，十來歲的孩子都可以隨口道來——刀削面、刀撥面、剪刀面、揪片、貓耳朵、饸饹面，如果覺得好像沒什么，那再聽聽這些更有特色的——擦尖、抿尖、剔尖，撥姑兒、撥魚兒、掐疙瘩，蘸片子、栲栳栳、包皮面……每一種面食都有獨特的風(fēng)味。山西面不僅是種類多，烹制方法有煮、炒、燜、燴等多樣，就連制作面食的工具也有削面刀、剪刀、撥魚板、抿面床、饸饹床等十多種?！耙粯用姘贅映浴保词褂脝我坏脑?，勤勞樸實、崇尚節(jié)儉的山西主婦也能創(chuàng)造出豐富的品種。
    但想要吃到這些真正具有山西特色的面食，需要走進(jìn)晉中、呂梁、大同等地一些普通百姓的家里，這些手藝在民間代代傳承，如同一粒粒璀璨的珍珠，散落鄉(xiāng)間。如今，隨著老一輩人的逝去，很多手藝在慢慢流失。多數(shù)年青一代的主婦們不會這些，平日里只能靠機(jī)器面“湊合”，只有在節(jié)假日，回到了父母的身邊，才有機(jī)會享受那碗帶著家鄉(xiāng)味道的山西手工面。
    山西面食太需要發(fā)展了。馮守瑞認(rèn)為，山西面食文化歷史悠久，傳承技藝獨特，品種豐富多樣，無論是蕎面、豆面，都是消費者認(rèn)可的健康食品，如果將山西面食作為一個產(chǎn)業(yè)，從政府層面進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計、品牌塑造和統(tǒng)籌開發(fā)，必定大有發(fā)展前景。
    “僅品種就有400多種，涉及眾多品牌，怎么發(fā)展，需要優(yōu)中選優(yōu)，需要考慮最合適的經(jīng)營發(fā)展模式，需要對生產(chǎn)、經(jīng)營、市場、宣傳等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行整合?！闭劦竭@些，長期關(guān)注山西面食的馮守瑞心情急切，她說，發(fā)展山西面食，最迫切最急需的是頂層設(shè)計。
    作為山西國際面食學(xué)校的校長，劉志娟的想法更加具體，她認(rèn)為省里應(yīng)該成立一個集團(tuán)公司，下設(shè)研發(fā)中心、策劃中心、面食人才培養(yǎng)中心，需要對面食產(chǎn)品制定標(biāo)準(zhǔn)化流程。“宣傳要集中，選一個時間，在全國統(tǒng)一開門店，統(tǒng)一裝修，要一下子讓山西面食叫響全國?！眲⒅揪陱?qiáng)調(diào)，“這些店不僅僅是面食店，定位應(yīng)該是以山西刀削面為龍頭打造名優(yōu)特色產(chǎn)品體驗店。把那些列入山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的各類傳統(tǒng)名吃，比如晉中太谷餅、聞喜煮餅、太原頭腦、老鼠窟元宵、壺關(guān)羊湯等等，一起進(jìn)行品牌提升、進(jìn)店銷售。這些山西面食店要開在大城市，開在旅游景點，要有面食表演，要有山西文化旅游宣傳，讓顧客吃了喝了看了，走時再帶上我們的土特產(chǎn)品?！?/span>
    能讓每一位進(jìn)店的顧客猶如來了一次山西，吃到山西各種特色小吃、看到面食技藝表演，感受到山西的文化，這是個多么令人心動的想法。

    山西面食要做大，最重要的是品牌和連鎖化經(jīng)營

    見到鄭宇是在順溜公司搬遷后的新址，透過辦公室的玻璃窗，省城濱河?xùn)|路旁的汾河公園盡收眼底，很有些氣勢。在太原市的面食品牌連鎖經(jīng)營店中，“順溜面館”有一定知名度。從2007年在銅鑼灣開第一家店，到如今已經(jīng)在太原有30多家店，全國共開店80多家。鄭宇說他的店正在進(jìn)行裝修升級。他手里的一幅裝修效果圖，展現(xiàn)的是綠色現(xiàn)代風(fēng)格的中式快餐店，簡潔、時尚，讓人很愿意走進(jìn)。
    鄭宇將順溜的成功歸功于品牌化經(jīng)營，他認(rèn)為，沒有品牌就沒有形象。山西面食沒有大的發(fā)展，很大程度上是因為多數(shù)店面就是夫妻店、路邊攤，沒有下功夫去包裝，沒有形成品牌。山西面食要發(fā)展，要占領(lǐng)市場，必須有品牌意識，要開品牌連鎖店。因為店面是品牌推廣的媒介，要通過顧客進(jìn)店感受，才能對品牌形成認(rèn)識。
    除了缺少有影響力的面食品牌，山西面食無論從外形還是口感，都缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這也是難以叫響全國的重要原因。作為最具代表性的山西刀削面，到底有沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)？就此問題，記者專門咨詢過在山西會館任職的“面食超人”王張龍師傅。
    王張龍說：“其實每種山西面食都有標(biāo)準(zhǔn)，但因為沒有廣泛宣傳不為大家所熟悉。比如，刀削面是三菱形、柳葉狀、七寸長、沒有毛邊，這是山西傳統(tǒng)刀削面的標(biāo)準(zhǔn)。而大同勾刀面，是勾刀勾出來的，要達(dá)到十四寸到十五寸長，根據(jù)刀口不一樣，勾出來的面有方的，有三菱形的。剔尖是兩頭尖、中間圓、魚肚形，五寸長，師傅一分鐘要剔大約120下，這些其實在行業(yè)內(nèi)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
    但現(xiàn)實中，很少有吃面的人會注意碗里的面條是五寸還是六寸長，大家對標(biāo)準(zhǔn)化的概念是統(tǒng)一的外形，統(tǒng)一的口味。連鎖經(jīng)營的一個特點，除了裝修風(fēng)格統(tǒng)一外，核心是所售商品種類統(tǒng)一、口味統(tǒng)一，讓消費者在進(jìn)店以前，看到招牌，就能預(yù)計自己會吃到怎樣的東西。其實，想要實現(xiàn)這樣的統(tǒng)一并不難。
    馮守瑞和鄭宇都認(rèn)為，山西面食想要大規(guī)?？焖贁U(kuò)展，除了樹立品牌進(jìn)行連鎖經(jīng)營外，后臺必須要有現(xiàn)代化的中央廚房作為堅強(qiáng)的后盾?？系禄?、麥當(dāng)勞為什么能在世界各地開連鎖店，因為它每到一處都在當(dāng)?shù)卦O(shè)立中央廚房，這樣就能做到連鎖店的產(chǎn)品統(tǒng)一配送。
    馮守瑞說，標(biāo)準(zhǔn)化不是寫在紙上就完了，它需要具體到每一種產(chǎn)品，水多少，面多少，烹制多長時間，每種鹵料的調(diào)料什么時間放，放多少，這些都需要落到具體的產(chǎn)品。通過中央廚房就可以實現(xiàn)對產(chǎn)品外形、規(guī)格、口味的標(biāo)準(zhǔn)化，就實現(xiàn)了將標(biāo)準(zhǔn)化從概念落到產(chǎn)品。鄭宇認(rèn)為，依靠中央廚房，可以保證品牌質(zhì)量，這是通過工業(yè)化的手段，實現(xiàn)規(guī)?；谋亟?jīng)之路，由此才能不斷擴(kuò)大，最終實現(xiàn)山西面食的產(chǎn)業(yè)化。

    山西面食發(fā)展，手工面和機(jī)器面不可偏廢，更重要的是要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式

    在山西面如何發(fā)展的討論中，堅持手工面還是大規(guī)模發(fā)展機(jī)器面是一直相伴相隨的兩種聲音。前者認(rèn)為，山西面好吃，正是源于手工揉制，使面分子、水分子、空氣分子充分結(jié)合，由此才能讓面坯產(chǎn)生特有的筋道。丟掉這一傳統(tǒng)手工藝，山西面就失去了本質(zhì)和優(yōu)勢。后者盡管并不否認(rèn)這一點，但認(rèn)為手工面難以做大，如果想要走向全國，必須依靠機(jī)器面實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。如今，這兩種聲音的討論仍在繼續(xù)。
    相比前十年，山西面食的發(fā)展已經(jīng)快速起步。包括順溜、大同七中刀削面，還有更早一些的唐宮面來香等品牌，都在全國已經(jīng)有一定的知名度，“九毛九山西手工面”更是在廣州深受歡迎。大同七中刀削面的負(fù)責(zé)人告訴記者，他們在沈陽開店，削面師傅在飯店中間的玻璃櫥窗里現(xiàn)場削面。正如詩文描述的那樣:“一葉落鍋一葉飄，一葉離面又出刀，銀魚落水翻白浪，柳葉乘風(fēng)下樹梢?！庇^賞著這精彩的技藝，吃面的人從早上到晚上，基本看不出高峰期，曾經(jīng)創(chuàng)下一天削掉120袋白面的紀(jì)錄，受歡迎程度可見一斑。
    或許正如鄭宇所說，山西面食發(fā)展就應(yīng)該是兩條出路，一種是弘揚手工傳統(tǒng)工藝，做文化重在表演，是傳統(tǒng)文化的宣傳；另一個是通過工業(yè)化、連鎖化占領(lǐng)市場，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
    當(dāng)前，中國有6.49億網(wǎng)民和5億智能手機(jī)用戶，在這樣的背景下發(fā)展山西面食，不借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式很難實現(xiàn)質(zhì)的突破。事實上，餐飲飯店行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式早已將消費者包圍?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)餐飲外賣市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場交易規(guī)模達(dá)到151.7億元，2015年上半年達(dá)到125億元，同比增長135.8%，發(fā)展之迅速令人瞠目。
    省商務(wù)廳在一份關(guān)于山西面食業(yè)如何發(fā)展的報告中提出，山西面食發(fā)展要借助網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式，他們建議重點支持3至5家刀削面企業(yè)通過兼并、收購等方式整合連鎖品牌，打造山西刀削面的旗艦品牌。同時加快推動山西面食餐飲業(yè)與美團(tuán)外賣、百度外賣等國內(nèi)知名電商的合作，開展O2O（線上到線下）模式。
    其實，不僅是網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)與餐飲飯店行業(yè)的“觸電”已經(jīng)向著更深層次融合。9月24日，由全國300家知名餐飲飯店企業(yè)共同打造的眾美聯(lián)電子平臺走進(jìn)山西推廣。在眾美聯(lián)電子平臺上，餐飲飯店企業(yè)可以與500多家產(chǎn)品源頭供應(yīng)商直接對話，享受最優(yōu)質(zhì)的貨源和最快捷的服務(wù)，這種采購被定義為“黑卡采購商”。眾美聯(lián)在打造的，是餐飲飯店企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺。
    在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式下，很多行業(yè)正在打破過去單打獨斗的小格局，電商平臺讓實體企業(yè)家相互聯(lián)手，形成共商、共建、共享的消費星空聯(lián)盟。相信不久的將來，我們也可以打造出最具山西特色的生活服務(wù)電商平臺，借助這樣的電子商務(wù)平臺，山西面食、山西特色產(chǎn)品、山西文化旅游可以“一網(wǎng)打盡”。
    干成一件事需要天時地利人和，如今，山西面食業(yè)的發(fā)展正迎來這樣的機(jī)遇，讓我們干起來吧！ 

本報記者 左燕東