誠然,當(dāng)今媒體競爭已近白熱化,在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,人們不得不在標(biāo)題上花費更多心思,追求的就是一個花樣翻新,需要的就是一個新穎奇特。但是,人們在追求新奇特的同時,往往忽略了一個媒體最起碼的真善美情懷。當(dāng)兩架飛機相撞發(fā)生空難時,就會冒出“兩飛機空中接吻”之類的自以為討巧的標(biāo)題。當(dāng)汽車相撞釀慘禍時,竟有“兩車擁抱”如何如何的調(diào)侃語氣,當(dāng)絕望農(nóng)民工欲跳樓討公道時,有媒體竟能以一種“事不關(guān)己”之態(tài),風(fēng)風(fēng)涼涼地亮出大標(biāo)題:“跳樓秀”等等。
有道是標(biāo)題是新聞的眼睛,是報紙的靈魂。文章的標(biāo)題最能表達(dá)一張報紙的觀點、態(tài)度,最能體現(xiàn)報紙的那種看不見、摸不著的文明氣質(zhì)。就這一角度而言,標(biāo)題是表現(xiàn)報紙綜合素質(zhì)的較好途徑。
不久前,媒體對籃球運動員易建聯(lián)嘴唇受傷縫50針一事的報道,各家媒體的標(biāo)題制作,便高低分明,優(yōu)劣盡現(xiàn)。比如有這樣兩則題,一則是:“(肩題)阿聯(lián)接受采訪口齒清晰 (主題)專家:多縫針為避免毀容”;另一則是:“易建聯(lián)復(fù)出決心不變 嘴唇縫50針但傷勢不太嚴(yán)重”。這兩則題雖然文句平白無奇,略顯笨拙,但其中深含關(guān)切之意——對易建聯(lián)傷勢的關(guān)切,對關(guān)心易建聯(lián)的廣大讀者的關(guān)切。作為讀者當(dāng)聽說易建聯(lián)嘴唇受傷,第一反應(yīng)就是易建聯(lián)會不會毀容破相,進(jìn)而擔(dān)心傷勢會不會影響他的復(fù)出。而這兩則標(biāo)題恰恰在這兩點上回應(yīng)了讀者。且兩則標(biāo)題文風(fēng)踏實,語意體貼,和這一意外傷害事件的氣氛和諧一致。而同時某報的一則標(biāo)題,就讓人觀之不爽:《嘴唇密密縫,易恐遲遲歸》——略帶恐怖、調(diào)侃意味,這頗費心思的標(biāo)題,很難給人以好感,反而讓人覺得制題者有點冷血旁觀、油嘴滑舌之態(tài)。這種缺少關(guān)懷之情的新奇特,只能讓報紙質(zhì)量丟分失色。
由此可見,要想讓我們的報紙真正貼近人心,贏得讀者,首要一條,就是辦報人要有一顆正直善良的心,一腔真善美的情懷,痛恨丑惡、同情弱小、體恤民情、伸張正義,對生命心生敬畏,對真情心懷感激。一旦媒體有了這樣的修養(yǎng)、這樣的素質(zhì),我們的標(biāo)題怎會不動人,我們的筆下怎會不生花,我們的報紙怎會不魅力大增?
楊春燕
(據(jù)中國新聞出版報)
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