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一屆奧運(yùn)會(huì)，在運(yùn)動(dòng)員帶給我們賞心悅目的體育盛宴同時(shí)，各路媒體也給我們捧上了多姿多彩的新聞大餐。在全球矚目的2008北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國(guó)內(nèi)各媒體像運(yùn)動(dòng)員一樣，又一次展開(kāi)了一場(chǎng)新聞大戰(zhàn)。
俗話說(shuō)，看書看皮，看報(bào)看題。一篇報(bào)道時(shí)效再?gòu)?qiáng)，角度再新，文字再漂亮，假如標(biāo)題不搶眼，很可能前功盡棄，不被讀者所關(guān)注。因此，從某種程度上講，新聞大戰(zhàn)，也就是標(biāo)題之戰(zhàn)。同一件新聞事實(shí)，各大媒體報(bào)道所用的標(biāo)題，很少有一模一樣的。這說(shuō)明家家都在力求標(biāo)出新意，力求高人一籌。同時(shí)，這也為我們廣大讀者特別是新聞工作者，提供了一個(gè)難得的學(xué)習(xí)、欣賞和比較的機(jī)會(huì)。
巧借姓名做文眼
在報(bào)道中國(guó)女子舉重運(yùn)動(dòng)員劉春紅奪得69公斤級(jí)金牌時(shí)，一些報(bào)紙就借用她的名字作標(biāo)題。比如《北京日?qǐng)?bào)》：
引題：6舉5破世界紀(jì)錄  領(lǐng)先亞軍31公斤
主題：昨日舉重場(chǎng)  獨(dú)自舞春紅
再看《人民日?qǐng)?bào)》：
引題：六次出場(chǎng)五破紀(jì)錄
主題：劉春紅衛(wèi)冕氣勢(shì)如虹
在男子雙人跳水3米板決賽中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員秦凱/王峰奪得冠軍。《新華每日電訊》的標(biāo)題是：《“秦王”組合延續(xù)“夢(mèng)之隊(duì)”輝煌》?！侗本┤?qǐng)?bào)》的標(biāo)題是：《三雄爭(zhēng)霸“秦王”一統(tǒng)》。同樣用“秦王”二字，比較一下，還是后者標(biāo)題更簡(jiǎn)潔、明快，更有韻味、有氣勢(shì)。
同樣在跳水項(xiàng)目，8月11日，中國(guó)年輕組合林躍/火亮勇奪男子雙人10米跳臺(tái)冠軍。《新京報(bào)》的標(biāo)題是：《“躍亮組合”10米臺(tái)強(qiáng)勢(shì)奪金》。由于這一天男子舉重運(yùn)動(dòng)員張湘祥和女子舉重運(yùn)動(dòng)員陳艷青，分別奪得各自項(xiàng)目金牌，《北京日?qǐng)?bào)》巧妙地把三枚金牌獲得者的名字組合在一起作了一個(gè)標(biāo)題：《“躍?亮”閃耀  “湘?艷”并舉》?！败S亮”借月亮的諧音，“湘艷”借香艷的諧音，構(gòu)思獨(dú)特，很有新意。
《新京報(bào)》在這方面頗得要領(lǐng)。他們?cè)趫?bào)道鄒凱連奪三枚男子體操金牌，平了李寧一屆奧運(yùn)會(huì)拿3金記錄時(shí)，標(biāo)題只用了4個(gè)字：《鄒凱  奏凱》?！班u”和“奏”相對(duì)，音同字不同，既巧妙，又把“用最少的字標(biāo)出新聞事實(shí)”這一作標(biāo)題的基本原則貫徹到極致。
《解放軍報(bào)》有幾個(gè)把名字作入標(biāo)題的例子，也很不錯(cuò)。如報(bào)道李小鵬在男子體操比賽中取得的優(yōu)異成績(jī)：《“鵬”程萬(wàn)里》；報(bào)道何沖奪得跳水金牌：《“沖”上巔峰》；報(bào)道小將鄒凱勇摘男子體操單杠金牌：《“凱”歌高奏》；報(bào)道徐佳實(shí)現(xiàn)中國(guó)選手在奧帆賽場(chǎng)零的突破獲銅牌：《海上傳“佳”音》。這幾個(gè)標(biāo)題也是比較傳神的。
《中國(guó)青年報(bào)》把幾項(xiàng)賽事奪冠的中國(guó)選手鄒凱、李小鵬、陸春龍、何沖的名字，分別放在一個(gè)對(duì)聯(lián)式的雙行題中，也頗有創(chuàng)意：《單奏“凱”雙飛“鵬”  體操完美謝幕  前騰“龍”后猛“沖”  蹦跳成功登頂》。單奏“凱”，指鄒凱單杠奪冠，雙飛“鵬”，指李小鵬雙杠奪金，前騰“龍”，指陸春龍獲男子蹦床第一，后猛“沖”，指何沖獲3米板跳水冠軍。如同一副對(duì)仗講究的對(duì)聯(lián)，用大黑字體放在頭版頭條，十分搶眼。
女子舉重運(yùn)動(dòng)員陳?ài)葡驾p松奪冠，也被一些媒體把名字作在標(biāo)題上。如《人民日?qǐng)?bào)》：《中國(guó)首金——舉若輕重陳?ài)葡肌??！吨袊?guó)青年報(bào)》寫陳?ài)葡嫉某砷L(zhǎng)之路：《沙里淘金霞滿天》。
《新華每日電訊》作的陸春龍獲蹦床冠軍的標(biāo)題，也挺有新意： 《“春”風(fēng)今得意  潛“龍”終在天》。《人民日?qǐng)?bào)》把陳忠和領(lǐng)銜的中國(guó)女排與郎平領(lǐng)銜的美國(guó)女排對(duì)決，稱之為：《“和平大賽”扣人心弦》?！吨袊?guó)青年報(bào)》把陸永奪得舉重金牌稱之為：《勇哉，陸永》!而《北京日?qǐng)?bào)》則稱之為：《“陸”地拔出  重級(jí)別首稱雄》。《北京青年報(bào)》把廖輝奪得男子舉重69公斤金牌稱之為：《出人意“廖”  一舉成名頓生輝》。（石佩川）（未完待續(xù)）