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說新聞宣傳是“軟實力”，是因為新聞輿論監(jiān)督對黨和政府的科學決策具有獨特的作用。監(jiān)督得準，監(jiān)督得好，我們發(fā)現和改進得及時，就能減少或避免經濟和政府形象的損失，這實質也是創(chuàng)造了物質財富。
在當代，信息是一種重要資源，能催發(fā)并創(chuàng)造效益。我們的新聞媒體生產出來的反映和順應時代潮流的產品，能有力引領和推進經濟社會的健康發(fā)展，因而也是間接的物質產品。新聞宣傳在整個經濟社會發(fā)展中起到重大作用，可以這樣說，新聞輿論工作是“軟實力”的重要體現。因而，在一定程度而言也是生產力。
新聞戰(zhàn)線的同志們是經濟社會事業(yè)的建設者，是物質財富的創(chuàng)造者。不能認為新聞戰(zhàn)線的同志們是居于“后臺”，沒有直接創(chuàng)造有形的物質產品。新聞工作與經濟社會建設密切相關，好的新聞作品就是好的精神產品，就能轉化為物質財富，甚至成為全社會的福祉。
為使新聞宣傳更好地轉化為“軟實力”，各級黨委、政府要從執(zhí)政為民的高度進一步關心支持媒體工作，主動為媒體提供素材，改善工作條件，創(chuàng)造良好氛圍，尊重新聞工作者的權益和勞動。只要媒體報道正是群眾所期盼的，我們支持了媒體，實質上就是支持了群眾。
我們這樣去看問題，這樣去對待新聞工作，也是加重了新聞工作者的責任。我們的目的是一致的，都是為人民服務，為黨和國家的大局服務。    （據《人民日報》）