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李曉婷

報紙要充分重視讀者對視覺化信息的需求，以視覺化的方式傳達(dá)信息，做優(yōu)報紙的視覺傳達(dá)設(shè)計，才能使報紙充滿活力，使讀者愿讀、想讀、悅讀。

形成風(fēng)格 讓視覺文化成為主流

報紙視覺傳達(dá)就是從視覺感官方面首先吸引讀者購買閱讀，繼而進(jìn)入認(rèn)知、認(rèn)同的一系列逐層深入的過程。作為傳統(tǒng)媒體，報紙的版式設(shè)計者應(yīng)開闊眼界、觸類旁通，關(guān)注流行和時尚的相關(guān)藝術(shù)信息，提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對視覺設(shè)計的敏感度，致力于將版面與設(shè)計、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，開拓全新的視覺空間，使視覺文化成為報紙版式設(shè)計的主導(dǎo)潮流。

版面的布局和編排沒有固定的格式，也不應(yīng)該有固定的格式，一些版面處理在以前看可能是不合規(guī)范的，但讀者包括不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意不走“尋常”路，那不是犯規(guī)，而是創(chuàng)新。對報紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動讀者的視覺感觀，這正是編輯工作的樂趣所在。

創(chuàng)新理念 視覺識別系統(tǒng)決定形象

視覺識別系統(tǒng)(VI)的概念源自企業(yè)形象設(shè)計理論(CIS系統(tǒng))，將這一理論引入報紙后，報紙的版式設(shè)計其實就是報紙產(chǎn)品的形象設(shè)計。在這樣的理論指導(dǎo)下，視覺識別系統(tǒng)決定了報紙產(chǎn)品最終面對市場的視覺形象，即所謂“賣相”，成為“完整的報紙”中連通前端與后端的重要環(huán)節(jié)。這種“賣相”既非編輯人員的個人喜好所能決定，也非面對不同內(nèi)容的即興之作，而是能夠充分體現(xiàn)報紙策略定位的專業(yè)設(shè)計。分析一些報紙的成功案例，我們可以總結(jié)出：報紙的策略定位決定了版面的基本構(gòu)成，相對穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)確立起獨(dú)特的視覺識別，從而使報紙的策略定位和理念為受眾所認(rèn)知和識別。

在版面視覺傳達(dá)中，版式設(shè)計理念始終是關(guān)系到整個設(shè)計作品傳播實效的重要環(huán)節(jié)。版式設(shè)計理念并不是一種不可捉摸的靈光乍現(xiàn)，而是來源于版面設(shè)計師，即美術(shù)編輯對報道主題與設(shè)計對象的理性認(rèn)知。同時，版式設(shè)計理念是一種思維形態(tài)，它存在于美術(shù)編輯的意識之中，要將這種理念傳達(dá)給受眾，必須要有表現(xiàn)這一環(huán)節(jié)的載體，因此，報紙視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新首先就是對設(shè)計理念和設(shè)計思維的創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)以一種開放性思維探索新的經(jīng)驗，以一種全新的觀念看待熟悉的版面，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的版面形式。

固定編排 加大視覺中心處理力度

人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會側(cè)重停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的視覺中心，然后視線才會移動，看完整幅畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論運(yùn)用于報紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理力度，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。做好版面的整合設(shè)計關(guān)鍵是通過細(xì)致分析新聞事件，處理好標(biāo)題、圖片、正文等各版面視覺要素以打造版面視覺中心，一個版面至少必須有一個視覺中心，這是整個版面的精華所在，也就是閃光點(diǎn)。如果沒有這個閃光點(diǎn)，版面將是平淡無奇的，是沒有辦法吸引受眾視線的。

一般來說，人的視覺都是從上到下、由大到小的。新聞的主次在版面設(shè)計時必須體現(xiàn)出來，版面給新聞的位置取決于新聞的重要性。一般時效性比較強(qiáng)的突發(fā)性新聞事件都會被放在版面的重要位置，目的就是為了給讀者一種視覺沖擊力，讓讀者注意到該新聞的重要性。從新聞內(nèi)容的文字形式編排上來看，文字字體、字號的不同，標(biāo)題放大或是居中都是為了吸引讀者的眼球，讓讀者第一眼就注意到標(biāo)題。引題、主題、肩題、副題等都在文字的字體、大小、色彩上有不同安排，為的是突出主次，讓讀者在視覺上有先后接受的順序。新聞配圖、表格等都是在視覺上為文字服務(wù)的，因此，報紙視覺設(shè)計對新聞的分類、主次有著重要的意義。

(據(jù)《中國新聞出版報》)