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羅良才

典型人物報(bào)道作為新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品，一直是社會(huì)主義新聞事業(yè)最重要的特征，也是各個(gè)時(shí)期、各行各業(yè)新聞宣傳永恒的主題。探索創(chuàng)新典型人物報(bào)道，發(fā)揮“典型引路”作用，無論過去、現(xiàn)在還是將來，既是媒體的責(zé)任和使命，也是新聞工作者必須做好的功課。本文重點(diǎn)探討了傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)紙媒，如何在新時(shí)期和新的輿論生態(tài)環(huán)境下創(chuàng)新典型人物報(bào)道，充分釋放和傳遞各行各業(yè)發(fā)展正能量。

典型人物報(bào)道面臨的新挑戰(zhàn)

典型人物報(bào)道在反映民族精神和時(shí)代精神，弘揚(yáng)正氣、傳遞正能量方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著新媒介時(shí)代人們閱讀趣味、閱讀方式和閱讀習(xí)慣的深刻變化，傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)報(bào)在典型人物宣傳報(bào)道上面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

一是身處信息爆炸時(shí)代，受眾信息需求呈現(xiàn)復(fù)雜多樣性，典型人物報(bào)道深陷海量信息的重重包圍。行業(yè)報(bào)因其行業(yè)(專業(yè))屬性，受眾面小、讀者群單一、社會(huì)影響力有限，典型人物報(bào)道天生處于相對弱勢。

二是在遽變的媒介生態(tài)下，媒體、受眾、傳播技術(shù)、傳播渠道等都在發(fā)生深刻變化，尤其第四媒體——網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢擠壓報(bào)紙、電視和廣播的傳統(tǒng)陣地，相對弱勢的行業(yè)報(bào)往往應(yīng)變不及。

三是部分傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)報(bào)，受傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)束縛和地域行業(yè)限制，視野不夠開闊，觀念不夠創(chuàng)新，操作手法單一陳舊，人物報(bào)道常?！案叽笕保率沟湫统伞胺堑洹笔?yīng)有的魅力。

典型人物報(bào)道的創(chuàng)新路徑

新聞姓“新”，貴在創(chuàng)新。行業(yè)報(bào)要提升典型人物報(bào)道的品位和質(zhì)量，提高宣傳效果，重點(diǎn)需要在以下幾方面改進(jìn)和強(qiáng)化。

報(bào)道理念：上承天氣、下接地氣。行業(yè)報(bào)同樣是“黨報(bào)”，是黨在各行各業(yè)中的喉舌。必須自覺與黨中央保持高度一致，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，并體現(xiàn)鮮明的時(shí)代性。與此同時(shí)，典型人物一般工作生活在一線，身上沾著新鮮的“泥土氣息”，要堅(jiān)持把典型人物“放回原處”，讓典型人物接地氣、讓宣傳報(bào)道接地氣，確保典型人物清新自然、可信可學(xué)。

報(bào)道設(shè)計(jì)：點(diǎn)上開花面上求勢。對于行業(yè)內(nèi)的重大典型，要打破常規(guī)，重磅出擊，重點(diǎn)培育，確保宣傳一個(gè)叫響一個(gè)。但在人們價(jià)值取向多元的多媒體時(shí)代，超級(jí)英模畢竟是少數(shù)，因此行業(yè)報(bào)更多的要注重英模群體的宣傳，打造多層面、多領(lǐng)域的英模方陣，以立體多元的精神滿足廣大讀者對榜樣的學(xué)習(xí)需求，形成點(diǎn)上有花開面上成聲勢，以“英模方陣”打造“英?，F(xiàn)象”。

報(bào)道樣式：多樣化和多結(jié)構(gòu)。專題化運(yùn)作，以專欄、專版、專刊或人物特刊為載體，密集呈現(xiàn)、厚度表達(dá)，注重綜合性和權(quán)威性，達(dá)到深度、廣度、高度的“三度”融合。在體裁方面，通訊、評(píng)論、特寫、消息等“多兵種作戰(zhàn)”，在符號(hào)運(yùn)用和講述方式上，要綜合運(yùn)用文字、圖表以及人物個(gè)性語言、特殊動(dòng)作形象，做到題材多樣，符號(hào)多元，內(nèi)容飽滿，在短時(shí)間內(nèi)形成宣傳報(bào)道強(qiáng)勢。

報(bào)道節(jié)奏：步步升溫，持續(xù)推進(jìn)。各行各業(yè)的典型人物報(bào)道最好形成系列化，不同時(shí)期推出不同系列群體典型，并且有點(diǎn)有面。在每個(gè)系列上，步步升溫，持續(xù)推進(jìn)，確保報(bào)道節(jié)奏既不會(huì)斷裂而拖沓，又不密集一陣風(fēng)后迅疾降溫，在讀者中持續(xù)營造學(xué)習(xí)英模的強(qiáng)勢風(fēng)潮。

操作手法：施行“打樣工程”。借鑒“工廠化”做法，精心制作“首期”，打造出一個(gè)樣板。此后的報(bào)道以此樣板為基礎(chǔ)，統(tǒng)一風(fēng)格、定制內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)。這既符合現(xiàn)代讀者的“快讀”習(xí)慣，加快報(bào)道節(jié)奏，同時(shí)也使報(bào)道流程更規(guī)范、運(yùn)作更高效。表達(dá)形式和風(fēng)格確定后，可以將更多精力投注于內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作，提高文本質(zhì)量。 (據(jù)《中國新聞出版報(bào)》)