新華網(wǎng)北京1月7日電(侯大偉 李旭)一年消費(fèi)總規(guī)模超133億元、單個賽事報名人數(shù)達(dá)450744人……日前剛剛結(jié)束的中國馬拉松博覽會上，多組數(shù)據(jù)讓行業(yè)備受鼓舞;近期相關(guān)賽事的報名數(shù)據(jù)更是將以馬拉松為代表的中國路跑運(yùn)動送上熱點(diǎn)。45萬+的報名人數(shù)雖屬罕見，但整個2024年，動輒20萬+的報名數(shù)字在國內(nèi)頭部馬拉松賽事中已屢見不鮮。
2014年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》頒布，自此，以馬拉松為代表的中國路跑運(yùn)動迎來黃金十年，不斷倍增的報名人數(shù)成為“跑馬熱”最直觀的印證?！爸苣﹥裳垡槐牼褪邱R拉松，朋友圈被越來越多去全國各地參賽的跑友‘刷屏’了!”來自北京的跑者王鵬表示。
中國馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬。賽事分布范圍涵蓋了全國31個省級行政區(qū)，261個市，537個區(qū)縣。僅2024年11月，國內(nèi)就有114場賽事鳴槍舉辦，其中11月3日同時進(jìn)行的馬拉松達(dá)31場次。
2024北京馬拉松比賽現(xiàn)場。新華社記者 張晨霖 攝
盡管賽事眾多，但國人參與馬拉松的熱情也水漲船高，頭部賽事動輒幾十萬的報名人數(shù)讓賽事“中簽率”持續(xù)走低。從賽事寥寥無幾，到現(xiàn)在遍地開花;從名額數(shù)月才能報滿，到如今一“簽”難求，是什么讓馬拉松“瘋跑”了起來?
“馬拉松賽事的持續(xù)升溫符合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律，本質(zhì)上是收入水平不斷提高進(jìn)而消費(fèi)升級后大眾體育需求不斷釋放的客觀結(jié)果。”北京體育大學(xué)教授白宇飛表示。隨著全民健身意識的不斷提升，以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動逐漸成為人們追求健康、挑戰(zhàn)自我的一種有效方式。
不是消費(fèi)降級，而是消費(fèi)轉(zhuǎn)型
在大眾崇尚運(yùn)動的今天，越來越多意識到健康重要性的人正悄然改變生活和消費(fèi)習(xí)慣，將更多時間、金錢和精力放在體育鍛煉上，為健康“買單”成為新潮流。在此過程中，跑步這項看似低門檻的運(yùn)動，更是不斷釋放著大效應(yīng)。
“這幾年跑步的人越來越多，‘上癮’后那花銷更是越來越大了?！眮碜猿啥嫉呐懿綈酆谜叽鳀|升告訴記者，最直觀感受到馬拉松的“火”，是賽事“中簽”難度越來越高了，“但這絲毫不影響我及周圍朋友為熱愛‘買單’的熱情，只要能‘中簽’，報名費(fèi)、裝備費(fèi)、食宿費(fèi)這些都不是問題?！?/p>
2024上海馬拉松比賽瞬間。新華社發(fā)(陳浩明攝)
以2024年正式成為中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事的上海馬拉松為例，比賽吸引了25.8萬人報名，刷新歷史紀(jì)錄，馬拉松項目“中簽率”僅為11.2%。2024北京馬拉松三天時間就吸引超18萬名跑者報名，同樣創(chuàng)造紀(jì)錄。剛剛結(jié)束的2025廈門馬拉松擴(kuò)容至3.5萬人，也吸引了全球超18萬人報名。將于2025年3月舉辦的武漢馬拉松，更是再一次開創(chuàng)報名人數(shù)新歷史，一舉將中國馬拉松賽事報名人數(shù)拉高到45萬+……
“這兩年很多大型馬拉松賽事報名人數(shù)屢創(chuàng)新高，一些城市不斷擴(kuò)大賽事規(guī)模?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍表示，“馬拉松賽事在全國范圍內(nèi)遍地開花，不僅帶活了體育消費(fèi)，也帶火了舉辦城市。體育賽事正成為城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大發(fā)力點(diǎn)?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心日前發(fā)布的《特征與趨勢洞察：中國跑者的運(yùn)動參與和消費(fèi)》進(jìn)一步印證了這一觀點(diǎn)：在2023年中國路跑參賽者消費(fèi)中，認(rèn)證賽事跑者消費(fèi)總規(guī)模超133億元，其中直接消費(fèi)總規(guī)模超82億元，間接消費(fèi)總規(guī)模超50億元。
一方面，以賽事經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，馬拉松運(yùn)動在專業(yè)服裝鞋帽、可穿戴設(shè)備、運(yùn)動營養(yǎng)品、運(yùn)動康復(fù)等直接消費(fèi)方面產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，90%以上的跑者會在運(yùn)動防護(hù)用品方面消費(fèi)，總支出超2000元的跑者達(dá)30.21%;59.34%的跑者在可穿戴運(yùn)動設(shè)備方面的花費(fèi)超過1000元，花費(fèi)5000元以上的跑者占比也超過10%。而作為“中國跑步第一股”、長期聚焦跑步細(xì)分賽道的特步，在2024年上半年收入增長10.4%至人民幣72.03億元，特步主品牌收入增長6.6%至人民幣57.89億元。
1月2日，觀眾在博覽會現(xiàn)場挑選體育運(yùn)動服裝。當(dāng)日，為期三天的第六屆中國馬拉松博覽會在廈門國際會展中心開幕。新華社記者 魏培全 攝
另一方面，馬拉松賽事拉動城市吃、住、行、游、購、娛等引致消費(fèi)需求，為賽事舉辦城市創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)中國田徑協(xié)會不完全統(tǒng)計，截至2024年12月20日，全國舉辦的10項國際金標(biāo)及以上馬拉松賽事(上海馬拉松、北京馬拉松、無錫馬拉松、成都馬拉松、廣州馬拉松、深圳馬拉松、杭州馬拉松、蘭州馬拉松、南京馬拉松、武漢馬拉松)對上述六要素的拉動效應(yīng)達(dá)50.48億元，其中“吃住”24.45億元，“行”10.57億元，“游”9.13億元，“購”4.59億元，“娛”1.73億元。
擁有百萬粉絲的跑圈博主陳剛便是這個消費(fèi)群體的代表之一。已有10年跑齡的陳剛僅2024年參加的國內(nèi)馬拉松賽事就近20場?！耙荒昊ㄔ凇荞R’上的費(fèi)用得有7-8萬吧，里邊大頭都在交通食宿上。一些心儀的地方我們還會全家一起出動，參賽之余好好感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，也不失為一次絕佳的體驗。”
隨著馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費(fèi)鏈條快速延展，“跑馬”人群正成為體育消費(fèi)及旅游消費(fèi)的“潛力股”，馬拉松也成為各地區(qū)、各行業(yè)打造消費(fèi)新場景的重要平臺之一。
而馬拉松賽場上的火爆數(shù)據(jù)和跑者們的積極心態(tài)，更是折射出了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的調(diào)查報告更是顯示，體育旅游符合消費(fèi)升級對旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)在要求。
不是城市內(nèi)卷，而是城市活力
跑一場“馬”，愛一座“城”。想認(rèn)識一座城市，參加一場當(dāng)?shù)伛R拉松賽無疑是獨(dú)特的體驗。于跑者而言，42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊(yùn)的悅心之旅。
已有10年跑齡的資深跑者汪涌透露，賽事舉辦地和賽事運(yùn)營商是他挑選馬拉松賽事的主要標(biāo)準(zhǔn)，“馬拉松賽道往往濃縮一城風(fēng)景、展現(xiàn)一城底蘊(yùn)，賽事舉辦地的城市本身是否有吸引力對我來說是比較重要的”。
“馬拉松賽事自帶整合城市資源、拓展城市空間、展示城市形象、促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型的天然屬性?！卑子铒w介紹，將城市地標(biāo)串聯(lián)在一條賽道上，馬拉松已成為城市發(fā)展成果推介、城市IP展示、打造城市名片的絕佳平臺。
參加北京馬拉松的選手途經(jīng)鳥巢和水立方。圖據(jù)賽事組委會
以天安門廣場為起點(diǎn)的北京馬拉松，途經(jīng)國家大劇院、軍事博物館等地標(biāo)建筑，串聯(lián)起鳥巢、水立方等“雙奧”場館，將首都的城市風(fēng)貌與歷史底蘊(yùn)融會貫通，被跑友譽(yù)為“國馬”;西安馬拉松的賽道不僅囊括了明城墻、鐘樓、大明宮國家遺址公園等彰顯西安悠久歷史文化的建筑，還包含了長安樂(“一帶一路”文化藝術(shù)中心)、長安云(“一帶一路”城市展示體驗中心)、長安花(西安奧體中心體育場)、長安鉆(西安奧體中心體育館)、長安鼎(西安奧體中心游泳跳水館)這些煥發(fā)勃勃生機(jī)的現(xiàn)代都市新地標(biāo)。
頭部賽事“吸睛”，眾多小而美的馬拉松賽事也遍地開花?？κ柴R拉松賽道串起古城建筑和濕地田園風(fēng)光，展示喀什千年古城的多彩民俗風(fēng)情;廣安馬拉松串聯(lián)起廣安新地標(biāo)賨城里和鄧小平故里旅游區(qū)等地標(biāo)，展示了廣安城市發(fā)展新成就……無論是賽道沿途風(fēng)景、城市建筑風(fēng)貌，還是民俗文化展示，一座城市的文化都在馬拉松賽事中得到進(jìn)一步凝練，并通過賽事直播和參賽者的社交媒體傳播，呈現(xiàn)在全國乃至全世界觀眾眼前，這正是城市發(fā)展無形但寶貴的財富。
2024廣安馬拉松賽鳴槍開跑。新華網(wǎng)發(fā)(張可凡攝)
“作為參與型賽事的代表，馬拉松在宣傳城市和消費(fèi)拉動上的作用十分顯著，這也強(qiáng)化了地方政府辦賽的內(nèi)驅(qū)力。”白宇飛補(bǔ)充說，對于舉辦地而言，馬拉松賽事已不僅是跑友揮灑汗水的競技賽場，更是這座城市展示旅游資源、地方文化的亮麗名片。
深度體驗+全面展示，馬拉松賽事讓跑者的運(yùn)動需求和舉辦地的引流、推介訴求有機(jī)結(jié)合，相得益彰?！耙豁椯愂履艹晒﹂_展并迅速蔓延，一定是因為它切中各方需求。因此，如今的‘馬拉松熱’絕非偶然，這不僅得益于運(yùn)動愛好者旺盛的需求，更離不開眾多城市的主動布局和積極發(fā)力?！壁w軼龍表示。
但白宇飛同時強(qiáng)調(diào)，地方辦賽的同時也要注意避免“內(nèi)卷”，不要出現(xiàn)“千城一面”的現(xiàn)象?！叭绻锌h層級能夠在賽事規(guī)模上做到‘量體裁衣’，將一場馬拉松賽事打造成系列化、常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展的活動集群，就值得更密集辦賽，持續(xù)下沉蔓延?！?/p>
不止賽事經(jīng)濟(jì)，更有產(chǎn)業(yè)融合
根據(jù)2023年中國路跑賽事運(yùn)營情況抽樣調(diào)查，一線城市舉辦的大型路跑賽事平均收入為2910.24萬元(含報名、贊助、財政補(bǔ)助等);其他類型城市舉辦的路跑賽事平均收入為844.88萬元。馬拉松賽事平均收入為1196.06萬元，半程馬拉松賽事平均收入為438.25萬元。
馬拉松賽事自身的經(jīng)濟(jì)效益已毋庸置疑。而隨著“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，文體旅商農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來新契機(jī)，馬拉松的“賽事+”效應(yīng)更不斷被放大。跑者戴東升2024年參與了十余場馬拉松賽事，他認(rèn)為賽旅融合已成為不少跑友的生活新選項?！跋胗门荞R拉松的方式游覽一座城市，在追求愛好的同時多和家人、朋友一起到處走走看看?！?/p>
圖片來源：《2024體育休閑消費(fèi)報告》
根據(jù)同程旅行聯(lián)合咕咚APP發(fā)布的《2024體育休閑消費(fèi)報告》，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度增長87%，戶外運(yùn)動參與人數(shù)同比增長19%。馬拉松、騎行等戶外賽事帶來的“流量”，亦是城市旅游的“留量”，同時也是拉動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量。
“一日辦賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”的輻射范圍越來越廣，正成為跑步賽事旅行的新特點(diǎn)。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，一場大型城市馬拉松賽事帶動的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6-7億元，如2023上海馬拉松直接經(jīng)濟(jì)影響7.01億元、產(chǎn)出效應(yīng)20.12億元、旅游產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)7.69億元;一場大中城市馬拉松賽事可帶動經(jīng)濟(jì)效益超1億元，如2023鄭州馬拉松帶動文體旅消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益1.46億元。中國田徑協(xié)會不完全統(tǒng)計，截至2024年12月20日，去年全國舉辦的10項國際金標(biāo)及以上馬拉松賽事，直接經(jīng)濟(jì)效益總計為54.30億元，間接經(jīng)濟(jì)效益中，賽事產(chǎn)出效應(yīng)(對GDP的貢獻(xiàn))125.39 億元，賽事就業(yè)效應(yīng)(因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù))5.58萬個。
頭部馬拉松賽事對舉辦城市的文旅賦能作用已日益凸顯，但部分地區(qū)辦賽特色不鮮明、盲目追求賽事規(guī)模，反而易導(dǎo)致賽事效益打折扣、辦賽壓力激增等問題。“當(dāng)前，我國很多馬拉松賽事能夠有機(jī)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、自然資源稟賦，不斷豐富賽事內(nèi)涵，有的賽事跑進(jìn)景區(qū)、跑進(jìn)商圈，實(shí)現(xiàn)了文體旅商農(nóng)融合發(fā)展?！壁w軼龍表示，但如何走差異化、特色化道路，還需要賽事運(yùn)營方真正扎根于賽事舉辦地，基于當(dāng)?shù)氐馁Y源與特色，不斷提升市場化水平，深耕賽事品牌打造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事與城市的“雙向奔赴”，通過賽事的高質(zhì)量發(fā)展賦能城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
第五屆全國“和美鄉(xiāng)村健康跑”(村跑)起跑瞬間。新華網(wǎng)發(fā)
村超、村BA的爆火，讓“村”字頭賽事成為近幾年的流量“密碼”，也讓更多運(yùn)營機(jī)構(gòu)和贊助商將目光投向了山水田園之間。2007年起就開始贊助馬拉松賽事的特步，在2024年也有了新動作：他們成為全國“和美鄉(xiāng)村健康跑”(村跑)公益合作伙伴。“城市馬拉松的辦賽效應(yīng)已充分放大，未來馬拉松不僅可以與城市融合，還應(yīng)主動融入鄉(xiāng)村、融入基層，為鄉(xiāng)村振興賦能?！敝袊飶絽f(xié)會特邀副主席、特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波認(rèn)為，“近年來，特步積極響應(yīng)號召，攜手中國農(nóng)民體育協(xié)會和各地活動承辦方，用跑步路線連接和美鄉(xiāng)村山水田園，充分展現(xiàn)新時代農(nóng)民風(fēng)采、鄉(xiāng)村風(fēng)貌，彰顯了健康向上、和諧文明的鄉(xiāng)村風(fēng)尚?！?/p>
助力體育強(qiáng)國，展現(xiàn)開放自信
隨著以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動在我國熱度不斷走高，“提速”成為國內(nèi)路跑賽事近年來的關(guān)鍵詞之一。而馬拉松參賽人數(shù)和賽事成績的不斷提升，更成為中國向體育強(qiáng)國、健康中國目標(biāo)不斷邁進(jìn)的生動詮釋。
2024年3月24日，何杰以2小時06分57秒的成績創(chuàng)造了新的全國紀(jì)錄。新華社記者 楊磊 攝
大量賽事的有效供給為跑友提供了更多參賽機(jī)會，也為中國馬拉松提高競技成績奠定了基礎(chǔ)。一方面，專業(yè)運(yùn)動員的成績不斷取得突破：2024年3月24日，何杰在無錫馬拉松上以2小時06分57秒的成績沖過終點(diǎn)線，再一次刷新了男子馬拉松全國紀(jì)錄，中國馬拉松從此進(jìn)入了“206”時代;另一方面，大眾跑者的成績不斷提高，2024年舉辦的錫馬、北馬、南馬等賽事，“破三”人數(shù)都創(chuàng)造歷史新高，折射出近年來中國路跑整體水平的進(jìn)步。趙軼龍表示，專業(yè)運(yùn)動員與業(yè)余跑者在比賽中相互激勵、共同提升，同時大眾參與熱情與賽事有效供給之間形成良性循環(huán)，由此帶動路跑行業(yè)不斷發(fā)展。
1月5日，選手從起點(diǎn)出發(fā)。當(dāng)日，2025廈門馬拉松賽在廈門鳴槍開跑。本次比賽吸引了來自40多個國家和地區(qū)的約35000名選手參賽。新華社記者 魏培全 攝
跑者競技水平進(jìn)一步提升，不斷“刷新紀(jì)錄”的同時，我國馬拉松賽事也在服務(wù)保障方面持續(xù)升級。據(jù)統(tǒng)計，2024年全球共有294場標(biāo)牌賽事，其中70場就屬于國內(nèi)路跑賽事，我國標(biāo)牌賽事數(shù)量已居全球首位。此外，中國田徑協(xié)會對我國5.38萬馬拉松賽事參與者進(jìn)行的問卷調(diào)查(截至2024年12月20日)數(shù)據(jù)顯示，參賽者對馬拉松賽事的整體滿意度為78.80%(滿意度=非常滿意+滿意)?！白鳛槿窠∩砉ぷ鞯闹匾ナ?，路跑賽事的有效供給為辦人民滿意的群眾體育賽事作出了積極貢獻(xiàn)?！敝袊飶絽f(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示。
在辦好人民滿意的群眾體育賽事的同時，國內(nèi)的馬拉松賽事也吸引了越來越多國際跑者的關(guān)注。2024年，北京馬拉松吸引了全球43個國家和地區(qū)的跑者報名、上海馬拉松的國際“中簽”跑者來自62個國家及地區(qū);2025年武漢馬拉松的報名選手來自67個國家和地區(qū)……隨著日益從容自信包容開放的中國形象被越來越多人看到，這些國際跑者帶著好奇和向往，踏上中國這片古老而又充滿活力的土地，與國內(nèi)跑者共同用腳步丈量賽道的美麗與繁華，感受新中國的昂揚(yáng)奮進(jìn)與勃勃生機(jī)。
現(xiàn)如今，一場場熱鬧非凡的馬拉松，描繪出了活力中國的精彩畫卷，也匯聚起了體育強(qiáng)國建設(shè)道路上篤行致遠(yuǎn)的堅實(shí)跬步。(刁文靜對此文亦有貢獻(xiàn))
責(zé)任編輯： 吉政
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