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　　臨汾新聞網(wǎng)訊 冬日漸深，寒風(fēng)瑟瑟。隨著氣溫持續(xù)走低，國內(nèi)旅游市場又迎來了一年中的淡季，一些平素就屬冷門的景區(qū)更可用“人跡罕至”來形容。

　　然而，今冬臨汾旅游市場卻一反“常態(tài)”，呈現(xiàn)出“冷門不冷”“淡季不淡”的態(tài)勢。連日來，記者深入部分景區(qū)景點和涉旅企業(yè)進行了走訪，以期探察背后的原因。

　　■場景一：

　　12月14日，星期六，陰。襄汾縣丁村。

　　午后，相繼駛來的十數(shù)輛大巴車，把村頭的大、小兩個停車場擠得滿滿當當，從車上下來的一撥撥兒男女老幼涌進近在咫尺的民俗博物館，或是丁村遺址博物館，抑或是土布手工作坊……一時間，這個地處晉南腹地的小村莊人流熙攘，過年一般熱鬧。

　　“一個字——‘忙’！”談及自己的工作狀態(tài)，丁村博物館負責旅游接待的副館長楊躍明如此感慨，“往年這個時候很閑，今年卻大不一樣！近五六個星期以來，每個周六、日都要接待五六百人?！睏钴S明透露，由于今年以來游客量大幅增長，館里現(xiàn)有的4名導(dǎo)游已難以滿足旺盛的市場需求，最近他們又新招聘了6名。

　　置身丁村主街，山西遠航國際旅行社有限公司吉縣分公司總經(jīng)理趙飛的電話不時響起，他說：“我們今天接了4個大宗團隊，1450人，29輛大巴車，為了使游客不至于扎堆影響游覽體驗，便分了A、B、C、D團。此刻還有一撥兒人正在荷花園景區(qū)，我得隨時掌握各個團的游覽進程……”趙飛也喜歡用“忙”來形容近段時間的工作，“以往一到年終歲尾，我就會頻繁地去外地開會，拉關(guān)系跑業(yè)務(wù)。今年沒去，因為要忙著接一個個的團。”今昔對比，同樣是“忙”，他忙得卻大不相同。

　　時逢旅游淡季，人們印象中一向不溫不火的丁村咋就火了起來？市文化和旅游局總工程師李剛認為，這與“丁村遺址”作為人類文明之源所具有的歷史價值、明清民居建筑所具有的文化藝術(shù)價值有關(guān)，更與市委、市政府把文化旅游業(yè)擺在突出位置分不開。李剛介紹，臨汾是中華民族的重要發(fā)祥地之一，是抓一把泥土就能攥出文明汁液的熱土，文化遺存和旅游資源位居全省前列。近年來，我市圍繞“把文化旅游業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的目標，深入實施“平陽記憶”和“印象臨汾”兩大工程，全面推進文化旅游業(yè)融合發(fā)展。特別值得一提的是，2018年我市以全省旅發(fā)大會為契機不斷加大旅游宣傳力度，叫響“所有旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”旅游口號，景區(qū)景點知名度和美譽度得到顯著提升。尤其是當年4月份市政府出臺旅游獎勵政策以來，市文旅局狠抓全市景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生“雙提升”，推動獎勵政策落地實施；市審計局嚴把報送資料審計關(guān)，防止部分旅行社弄虛作假；市財政局給予大力支持，及時足額兌付獎勵資金。這一系列舉措有效激活了旅游市場，也極大地激發(fā)了涉旅企業(yè)的熱情，因而使臨汾旅游市場呈現(xiàn)出“冷門不冷”“淡季不淡”。

　　旅游市場想要繁榮，好品質(zhì)與好政策缺一不可。對此，山西繽紛假期旅行社（臨汾）法人、經(jīng)理張麗麗深有體會。張麗麗是吉縣人，2011年從山西省旅游職業(yè)學(xué)院畢業(yè)后，曾從事過多年導(dǎo)游職業(yè)?！皦乜谑鞘澜缟献畲蟮狞S色瀑布，也是中華民族精神的象征。但，以前臨汾到壺口沒通高速公路，路遠又不好走，很多同行乃至前輩一聽說行程里有壺口就頭疼，甚至有人干脆直接放棄帶整個團。臨吉高速通車后，路途問題雖然解決了，但旅行社安排臨汾景點的熱情并不高，也就一兩個，比如壺口瀑布和洪洞大槐樹。”張麗麗回憶，市政府去年及時出臺旅游獎勵政策，加之景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善、宣傳力度持續(xù)加大，所有這些都充分調(diào)動了省內(nèi)外旅行社宣傳推介臨汾旅游的積極性和拓展臨汾旅游線路的主動性，“以往讓導(dǎo)游頭疼的晉南臨汾成了工作中的常規(guī)行程，像丁村博物館這樣偏冷門的景區(qū)景點也成為不少旅行社線路安排中的重點一環(huán)?！?/p>

　　一組市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月份，全市共接待國內(nèi)游客7754.64萬人次，實現(xiàn)旅游總收入716.48億元，同比增長21.01%。截至目前，在我市旅游獎勵政策激勵下，200人以上大宗團隊已近1000批次，散團達2100批次，旅游直通車開通850班次。

　　■場景二：

　　12月14日入夜，室外滴水成冰，位于臨汾市區(qū)兵站路的萬豪商務(wù)快捷酒店燈火輝煌，一輛外省牌照的旅游大巴車?？吭陂T前。

　　安頓好52人的旅游團入住，經(jīng)理郭香松了一口氣?！拔覀兙频陱慕衲耆路蓍_始接團，與6家旅行社建立了良好的合作關(guān)系。旅游旺季時，最多一個月接了20多車游客，現(xiàn)在每月也不下10車……”談起游客接待情況，郭香如數(shù)家珍。

　　萬豪酒店的車馬盈門，折射著賓館酒店住宿業(yè)走向復(fù)蘇的趨勢，同時也成為全市涉旅企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的一個縮影。按照我市旅游獎勵政策規(guī)定，“在臨汾市轄區(qū)內(nèi)住宿一晚”是其中一個要件，因此住宿業(yè)也就成了探測臨汾旅游市場冷暖的“溫度計”。業(yè)內(nèi)人士透露，市場低迷時，全市賓館酒店入住率一度只有30%至40%。隨著近兩年旅游市場的持續(xù)升溫，現(xiàn)在的入住率平均達到了70%至80%，旺季時臨汾市區(qū)內(nèi)更是“一房難求”，從而產(chǎn)生了向周邊縣外溢的現(xiàn)象。

　　市文化和旅游局市場科科長張晉平介紹，近期的全市床位數(shù)普查顯示，我市現(xiàn)有住宿單位2894家，總客房數(shù)63762間，總床位數(shù)135089張，其中民宿424家，2077間客房，9696張床位。源源不斷的旅游客流推動著賓館酒店住宿業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　對此，總工程師李剛舉了一個看似淺顯卻頗具說服力的例子，“之前，市場不景氣，中小酒店、賓館不愿也不敢裝修，使得接待環(huán)境越來越差、檔次越來越低，直接影響了臨汾旅游品牌形象。現(xiàn)在，旅游市場持續(xù)升溫，旅游獎勵政策的效應(yīng)正在顯現(xiàn)，為了提升市場競爭力，吸引更多的游客，從業(yè)者變得肯投資搞裝修了，由此形成了市場良性循環(huán)。”正如李剛所言，實際上萬豪酒店就在前不久進行了內(nèi)部大改造，斥資提升了軟硬件，市政府出臺的旅游獎勵政策在激活涉旅企業(yè)內(nèi)生動力方面的作用可見一斑。

　　■場景三：

　　15日上午，晴。市區(qū)福利路中段，“政府指定旅游停車位”上?？恐鴶?shù)輛大巴車。

　　路旁，思麥爾新天地商場門庭若市。

　　在二樓偌大的“山陜匯特產(chǎn)市集”，年近六旬的游客張益群走走停停，不大一會兒，他手里的購物籃就裝滿了各種各樣的土特產(chǎn)。張益群是江蘇無錫人，時常旅游的他去過很多地方，但說像“山陜匯”這樣規(guī)模和檔次的并不多見，“這家土特產(chǎn)超市很大，也很有特點！”

　　的確，這家我省最大的土特產(chǎn)超市亮點頗多。據(jù)山陜匯文化產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理杜偉強介紹，其中匯集了山西、陜西兩省360多個特產(chǎn)廠家生產(chǎn)的4000多種名優(yōu)土特產(chǎn)品和非遺手工藝品；同時在普通超市的策劃理念上進行了大膽的創(chuàng)新和升級，增加了老醋坊、辣椒坊、釀酒坊、粗布坊、老茶坊等，增強了游客的參與性和體驗感；另外還增添了多個網(wǎng)紅打卡、留影處，凸顯了“山陜匯特產(chǎn)市集”獨特的購物魅力和樂趣。

　　不僅如此，采用復(fù)古式庭院建筑風(fēng)格，融入山、陜兩省地域文化精粹，菜肴以千島湖魚頭為主、秦晉特色小炒為輔的“山陜匯民宿酒樓”，以及集蒲劇、眉戶、晉劇、秦腔等代表性劇種和山陜民歌、臨汾花鼓等非遺項目于一體，盡顯古秦晉風(fēng)韻、新山陜風(fēng)情的“臨汾大舞臺”，在滿足天南海北游客旅游終端消費的同時，也填補了我市旅游市場的空白，在吃、住、購、娛4個要素方面提升了臨汾旅游品質(zhì)。

　　“臨汾旅游的春天來了！”山西臨汾思麥爾集團董事長王佐軍的一席話，既是一種市場觀察，也是一種有感而發(fā)。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)在省、市層面的戰(zhàn)略定位，特別是去年市政府出臺旅游獎勵政策伊始，在商界摸爬滾打多年的王佐軍便敏銳地捕捉到了其中蘊藏的商機。一年多來，他帶領(lǐng)團隊經(jīng)過多方考察，斥巨資打造了這家總經(jīng)營面積10000平方米，我省唯一一家集品美食、買特產(chǎn)、賞民歌、看戲曲于一體的綜合性文化園——山陜匯文化產(chǎn)業(yè)園。在借助旅游發(fā)展東風(fēng)，奏響文旅融合發(fā)展“協(xié)奏曲”的今天，捷足先登的“山陜匯”已初嘗甜頭。

　　臨汾旅游“冷門不冷”“淡季不淡”絕非偶然，其間既有宏觀政策的厚積薄發(fā)，也有涉旅部門、企業(yè)的持續(xù)發(fā)力。展望未來，臨汾旅游的前景讓人充滿更多期待。據(jù)市文化和旅游局局長李艾珍介紹，下一步，我市將認真貫徹落實習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的重要講話精神，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標，以實現(xiàn)沿黃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化旅游帶開發(fā)建設(shè)和全面做好“黃河大文章”為突破，將構(gòu)建“六大主導(dǎo)、兩大特色”的旅游產(chǎn)品體系，重點發(fā)展風(fēng)景游賞、文化體驗、研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村旅游、戶外運動、康養(yǎng)度假等旅游產(chǎn)品，并注重發(fā)展四季游、夜間游等主題產(chǎn)品，實現(xiàn)“十四五”良好開局，推動全市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

       記者 孫宗林