由于經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊,2008年美國(guó)零售商經(jīng)歷了多年來(lái)最疲弱的節(jié)日消費(fèi)季,而今年的情況可能會(huì)比去年更糟。據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)全美5000個(gè)家庭進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果,美國(guó)家庭計(jì)劃用于購(gòu)買圣誕禮物的金額今年平均為390美元,低于去年的418美元。
“消費(fèi)者非常謹(jǐn)慎,”世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究中心負(fù)責(zé)人林恩·佛朗哥說(shuō),“失業(yè)和對(duì)未來(lái)的不確定性讓消費(fèi)者變得非常節(jié)儉。”
這項(xiàng)調(diào)查顯示,只有26%的家庭計(jì)劃花費(fèi)超過(guò)500美元用于購(gòu)買圣誕禮物,比去年的27%略少;但是預(yù)算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。
世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)的另一項(xiàng)調(diào)查顯示,美國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物也更加謹(jǐn)慎,對(duì)高價(jià)商品的購(gòu)買意愿降低,免費(fèi)送貨和折扣是消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)。
“無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是實(shí)體店,零售商們今年需要?jiǎng)痈嗄X筋來(lái)吸引顧客,因?yàn)橄M(fèi)者期待幅度更大的折扣,”弗朗哥說(shuō)。
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