首都（山西）新聞工作者鄉(xiāng)誼會”期間，吉縣縣委書記毛益民陪同山西省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)一同品嘗吉縣壺口蘋果。吉同 攝
1月19日下午，吉縣縣委書記毛益民忙碌的身影出現(xiàn)在首都王府井大街街頭。
這是他上任以來第六次北京之行，目的是宣傳吉縣，推廣壺口、蘋果兩個品牌，提升吉縣一方熱土的知名度和美譽度。
在當(dāng)天舉行的北京山西企業(yè)商會年會暨2013年迎新春聯(lián)誼會上，毛益民作為特邀嘉賓發(fā)表了主題演講，介紹了吉縣的人文歷史、自然風(fēng)光和縣域特點，全面闡述了吉縣堅定不移走品牌強縣道路的信心和決心。
他激情澎湃的演講強烈感染了在場的千余名企業(yè)家，數(shù)位企業(yè)家當(dāng)場表達了投資意向，幾位吉縣籍人士難抑激動、熱淚盈眶。
毛益民邀請道：“希望大家到吉縣觀光旅游、投資興業(yè)，我相信，綠色香甜的吉縣蘋果，一定會讓您唇齒留香、心醉神怡；氣勢磅礴的壺口瀑布，一定會讓您心靈震撼、流連忘返?！奔h壺口、蘋果成為了首都市民關(guān)注的亮點，成為天下晉商共同聚焦的品牌?！白詮姴幌?、開放包容、百折不撓、奮勇爭先”的壺口精神成為新時期山西商人生動實踐和形象寫照。
這次活動得到原省委書記王茂林、省駐京辦主任陳曉東、北京市投資促進局局長周衛(wèi)民、北京山西商會會長李建國等領(lǐng)導(dǎo)的肯定，以及譚晶等晉籍演藝明星的好評。
有媒體稱譽毛益民為“最稱職的促銷員”,這是他作為縣委書記身體力行推動品牌強縣的又一個縮影。
繼壺口瀑布這張世界級旅游勝地品牌之后，吉縣又成功打造了蘋果這一靚麗名片。
吉縣蘋果以其果型端莊、色澤鮮艷、口感純正、風(fēng)味濃郁的獨特品質(zhì)和綠色無公害的特點，先后榮獲首屆全國農(nóng)博會蘋果類唯一金獎、第三屆中國農(nóng)博會“名牌產(chǎn)品”稱號、北京果品鑒評會頭名金獎和國家農(nóng)業(yè)部綠色食品認證等國家級13項認證、20多個獎項；吉縣也先后被國家農(nóng)業(yè)部確定為全國無公害蘋果生產(chǎn)示范縣、國家標(biāo)準(zhǔn)委員會驗收后命名為“蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”、中國果蔬產(chǎn)業(yè)品牌論壇組委會命名為“中國蘋果之鄉(xiāng)”。
“觀壺口瀑布，品吉縣蘋果”幾乎成為吉縣官方對外宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化語言，頻頻出現(xiàn)在深圳文博會、北京農(nóng)博會、北京前門大街上、大運高速、省城各大酒店，成為人們耳熟能詳?shù)目陬^禪。
由吉縣縣政府出面注冊壺口牌蘋果，并在央視投放廣告，2009年之后，“吉縣蘋果”的品牌效益開始凸顯。
“現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟時代，酒香也怕巷子深，吃過吉縣蘋果的人都說好吃，但問題是吃過的人太少了?！泵婷裾f，“近年來，吉縣一直在想辦法，希望通過擴大知名度來提高銷量和附加值?！痹诓煌瑘龊?，毛益民都滔滔不絕講述他的四個蘋果理論：改變世界有四個蘋果，亞當(dāng)夏娃的蘋果創(chuàng)造了人類，牛頓的蘋果發(fā)現(xiàn)了萬有引力，喬布斯的蘋果拉近了人與人的距離。第四個蘋果就是我們吉縣的蘋果，以富含人體從外界攝取的7種氨基酸，為人們帶來健康、帶來幸福。
“吉縣蘋果的價格高于全國市場價，但因其風(fēng)味獨特、品質(zhì)優(yōu)良，走高端禮品市場為吉縣壺口牌蘋果發(fā)展指明了方向?！鄙轿骷h壺口牌蘋果北京公司董事長郭小安如是說。
郭小安是2011年10月份進駐北京新發(fā)地批發(fā)市場。初到北京，郭小安就在山西大廈、中關(guān)村、國務(wù)院新聞辦、明日五洲酒店、北京新發(fā)地市場成功舉辦了一系列宣傳促銷活動，在王府井、前門大街、地鐵、北京西客站、南站等人群密集地方布置了精美的展示圖版和LED屏廣告，在北京電視臺、北京晚報等北京市民經(jīng)常關(guān)注的新聞媒體進行了專題報道和廣告宣傳。
現(xiàn)在在北京新發(fā)地市場租建了門店，入駐新發(fā)地正在建設(shè)的“中國名優(yōu)特精品水果區(qū)”，同時又在京石高速路長陽出口處租建了冷庫，與北京泰納國際水果配送中心、北京將軍紅農(nóng)業(yè)發(fā)展公司、新發(fā)地利春晨商貿(mào)公司等十余家水果連鎖超市建立了供貨關(guān)系，在山西大廈、臨汾駐京辦、今日五洲酒店、明日五洲酒店等臨汾人來京入駐的地方設(shè)立了二十個銷售點，在北京明光寺農(nóng)貿(mào)市場、北京西客站會城門農(nóng)貿(mào)中心等五家農(nóng)貿(mào)市場租有攤位。北京農(nóng)展館五號館——山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展示直銷中心，租賃了70平方米的展臺，一年四季宣傳臨汾、銷售臨汾產(chǎn)品。近期，又落戶中國農(nóng)科院，入駐“中國名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心”，將作為在北京立足發(fā)展的大本營。
郭小安的做法得到縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和大力支持，縣委書記毛益民、縣長劉浩多次進京現(xiàn)場推介，吉縣縣政府支持了200萬元貼息貸款，郭小安也自籌資金100萬元，全力開拓首都市場。
北京新發(fā)地總經(jīng)理顧兆學(xué)表示：在中國名優(yōu)特精品水果區(qū)專為吉縣蘋果留了展位和冷庫，創(chuàng)造一切條件和便利幫助吉縣蘋果盡快打開北京市場。北京新發(fā)地董事長張玉璽兩次親赴吉縣考察“北京新發(fā)地——吉縣農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場合作項目”的選址，并與吉縣縣政府簽訂了協(xié)議。這個合作項目將成為輻射晉、陜、豫的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易物流中心，使吉縣成為整個臨汾地區(qū)乃至全省最大的農(nóng)產(chǎn)品集散地。
吉縣縣長劉浩介紹，近年來，吉縣堅持規(guī)?；l(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)“四化聯(lián)動”的運行機制。一方面，吉縣推動蘋果產(chǎn)業(yè)由規(guī)模數(shù)量向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變，由分散經(jīng)營向集約發(fā)展轉(zhuǎn)變，由初級生產(chǎn)向精深加工轉(zhuǎn)變，由特色產(chǎn)品向優(yōu)勢品牌轉(zhuǎn)變，全力打造“一縣一業(yè)”蘋果基地縣。另一方面，吉縣堅持把標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為主攻方向，從建園、苗木栽植、疏花、套袋、病蟲防治施肥用藥到營銷流通，全程推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)服務(wù)三大體系。目前，全縣已建設(shè)國家級標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園10000畝，省級標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園23000畝。到“十二五”末，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園將達到10萬畝。
為了維護吉縣蘋果品牌的純正性，吉縣縣長劉浩親自走上省城街頭打假，辨識真正的吉縣蘋果，銷毀假冒偽劣產(chǎn)品。
吉縣果樹中心主任劉文學(xué)、吉縣果樹研究所所長豆興華親歷了該縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們介紹，在蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府不斷的轉(zhuǎn)換角色，起步階段當(dāng)好“保育員”，實行縣、鄉(xiāng)、村三級干部包建果園負責(zé)制，運用行政手段推動蘋果產(chǎn)業(yè)上規(guī)模。發(fā)展壯大階段當(dāng)好“教練員”，教育指導(dǎo)群眾走“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式。產(chǎn)業(yè)升級階段當(dāng)好“服務(wù)員”，從蘋果轉(zhuǎn)型升級著手，大力推廣先進技術(shù)成果，積極實施有機綠色認證，全力培育蘋果冷藏加工企業(yè)，積極開拓市場培育品牌，特別是在深圳、廣州等高端市場積極推介吉縣蘋果，起到了良好的品牌溢價效應(yīng)。
吉縣果業(yè)開發(fā)服務(wù)中心書記丁春剛介紹，如今，吉縣蘋果品種已經(jīng)由紅富士、水晶富士發(fā)展到文化藝術(shù)蘋果及富硒、富鋅、富鈣、SOD等功能保健蘋果，果農(nóng)人均果品收入也提高至6000元。
2003年組建了吉縣大山農(nóng)副產(chǎn)品有限責(zé)任公司的張衛(wèi)平，推銷蘋果已10多年，吉縣每年有將近20％的蘋果通過他的市場銷往國內(nèi)外?！拔业睦硐胧前l(fā)展有機蘋果，靠自己的實力出口吉縣蘋果?！?012年9月，吉縣超正果業(yè)有限公司公司與泰國成功進出口公司簽訂了1000噸蘋果的出口合同，實現(xiàn)了吉縣蘋果與外國客商的直接對接出口。
與此同時，吉縣還按照“拉長鏈條、多層增值”的思路把經(jīng)營方式產(chǎn)業(yè)化，加快推進蘋果產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、貯存、加工、銷售一體化進程。目前，該縣發(fā)展成立了209個果業(yè)專業(yè)合作社，帶動果農(nóng)16000多戶，從根本上提高了蘋果產(chǎn)業(yè)的組織化程度。已建成多個果庫群，使全縣果庫容量達到12萬噸，保證了全縣蘋果季產(chǎn)年銷、均衡上市、提升效益。同時，招商引資也取得豐碩成果，山西達明一派、山西頂吉食品等4家果蔬深加工企業(yè)也落戶吉縣工業(yè)園區(qū)，將有力帶動相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
“吉縣蘋果”在富了當(dāng)?shù)匕傩盏耐瑫r，如今已成為和壺口瀑布一樣馳名中外的又一張靚麗名片，走出黃土地，走向大江南北，暢銷國內(nèi)各大中城市，并出口東南亞、西歐、俄羅斯、阿根廷等國家和地區(qū)。
新年之初，吉縣喜訊頻傳：去年財政收入完成24563萬元，是年初計劃18100萬元的135.1%，實現(xiàn)了連續(xù)四年增幅位居全市第一的目標(biāo)，創(chuàng)造了吉縣速度；由省國資委、省財政廳等16家單位主辦的“山西十大經(jīng)濟新聞”暨“山西投資環(huán)境創(chuàng)優(yōu)縣區(qū)”系列評選活動揭曉，吉縣榜上有名，是全臨汾市唯一獲此殊榮的縣（市、區(qū)），在晉商崛起二十年中華晉商關(guān)公獎評選中，壺口瀑布榮膺百強品牌，壺口蘋果獲評最具競爭力品牌。在山西省農(nóng)村工作會議上，吉縣受到表彰獎勵，榮膺“一縣一業(yè)先進縣”和“農(nóng)民人均收入增幅先進縣”兩個獎項。
品牌強縣之路，助推了吉縣轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，吉縣品牌發(fā)展的鏈條是：觀壺口瀑布，品吉縣蘋果，拜人祖圣山、游克難名城，看史前遺址，賞管頭紅葉，品牌疊出，精彩紛呈！
日新月異的發(fā)展，讓世人相信，吉縣的品牌之花，將會綻放得更加燦爛輝煌！通訊員 陳健翔 葛志強
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