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《喜羊羊與灰太狼》的成功取決于若干因素?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)的成功，幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格，長期打造的品牌效應(yīng)，頗具創(chuàng)意的營銷策略，豐富多樣的宣傳方式……無論從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游——藝術(shù)創(chuàng)作，還是到下游——產(chǎn)品終端銷售，該片都作出了有益探索，積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，對(duì)我國大力發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有諸多有益啟示。

一是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須樹立原創(chuàng)卡通品牌?！断惭蜓蚺c灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎，一個(gè)重要原因是這個(gè)卡通品牌已經(jīng)具備了較強(qiáng)的影響力。這表明，國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作必須精心設(shè)計(jì)卡通造型，要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌，才能讓中國卡通形象最終向走世界。

二是國產(chǎn)動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)要注重故事性。動(dòng)畫的核心價(jià)值是故事性?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功得益于故事風(fēng)趣幽默，情節(jié)輕松，非常貼近現(xiàn)在的青少年生活。我國動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)必須注重故事性，進(jìn)行周密的市場調(diào)查，精心地選擇題材，以滿足各種觀眾的心理需求。

三是國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作要繼續(xù)宣揚(yáng)真善美的價(jià)值理念?！断惭蜓蚺c灰太狼》中洋溢著小羊們樂觀、積極的生活態(tài)度和機(jī)智幽默，以及小羊們互相團(tuán)結(jié)的深厚友情，可謂做到了寓教于樂。我國動(dòng)畫制作應(yīng)該多從中華五千年悠久的歷史文化中選取題材，宣揚(yáng)真善美的價(jià)值理念，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

四是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)營銷模式。國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功模式是先出圖書漫畫、電視系列片、在音像市場發(fā)行OVA劇場版，最后推出電影，這樣有利于投資回報(bào)的控制。而我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品營銷等諸多環(huán)節(jié)都還不太成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小?！断惭蜓蚺c灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，整體運(yùn)作成效頗為顯著。投資方透露，《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權(quán)，約占40%，圖書音像約占10%，衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%，其他約占30%。其成功的營銷策略對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。

五是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要有更開闊的受眾視野。《喜羊羊與灰太狼》的成功在于突破了國產(chǎn)動(dòng)畫電影以往在觀眾群定位上的低齡化瓶頸，讓人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影老少咸宜的希望。這說明，發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有更開闊的受眾視野，通過大力拓寬觀影群體，挖掘市場消費(fèi)潛力。

六是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍需國家政策的大力扶持。通過及時(shí)而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是許多發(fā)達(dá)國家的共同經(jīng)驗(yàn)。國家廣電總局《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片及國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目申請(qǐng)事項(xiàng)的通知》，對(duì)2005—2008年間創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動(dòng)畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持，扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶持，才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫電影的熱映熱播。今后應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策資金支持力度，使之獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。（人民日?qǐng)?bào) 江林）

來源：新華網(wǎng)

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