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　　原標(biāo)題：國產(chǎn)紀(jì)錄片是如何實(shí)現(xiàn)“大逆襲”的？

　　在紀(jì)錄電影《二十二》片中，韋紹蘭老人(左)在和導(dǎo)演郭柯交流。

　　電影《二十二》宣傳海報。

　　《重返狼群》劇照。

　　《二十二》電影明星資助人張歆藝（左）和導(dǎo)演郭柯。

　　編者按

　　紀(jì)錄片《二十二》上映之前，導(dǎo)演郭柯小心翼翼地提出了“排片率1%，票房能到600萬元”的目標(biāo)。他很清楚，一部展現(xiàn)慰安婦生存現(xiàn)狀的紀(jì)錄電影，在當(dāng)下的中國電影市場尋到一席之地并非易事。

　　不過，影片并沒有被市場忽視?！抖纷?月14日上映后，排片率和票房都實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。23日，排片率從首日的1%上升到11.2%，從400多萬的票房飆升至1.5億元——這也成為國內(nèi)首部票房過億元的紀(jì)錄電影?！安皇俏业钠优牡糜卸嗪茫惫路治稣f，一切只是因?yàn)樗c片中的老人們有緣分，電影“得道多助”，加上觀眾也希望看到類型更為多樣的影片——最終的成績是《二十二》與社會各界共同完成的一個奇跡。

　　今年以來，紀(jì)錄電影的“黑馬神話”不止一次地上演。此前，《重返狼群》收獲3293萬元票房，帶有濃郁紀(jì)錄片色彩的《岡仁波齊》票房直逼1億元。與《二十二》同期上映的《地球：神奇的一天》也已突破3000萬元。

　　這些“現(xiàn)象級”作品讓業(yè)界意識到，市場的風(fēng)似乎開始轉(zhuǎn)向了。

　　中國傳媒大學(xué)教授何蘇六對南方日報記者表示，如果說《舌尖上的中國》讓紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時代”，那么《二十二》有望引領(lǐng)紀(jì)錄電影邁入“大片時代”。

　　緣起

　　以“搶救”歷史的姿態(tài)記錄老人故事

　　2012年的紀(jì)錄短片《三十二》中，導(dǎo)演郭柯用極其克制的語言把90歲慰安婦老人韋紹蘭和她那個“鬼子的孩子”的故事記錄了下來。結(jié)尾處，她站在山上，眺望著對面層巒的山脈感嘆：“這世界真的很好了，我會好好地活著?！?/p>

　　老人勇敢面對曾經(jīng)的痛苦經(jīng)歷，面對生活現(xiàn)狀又持積極陽光的態(tài)度，讓觀眾流淚，也讓郭柯導(dǎo)演本人頗感驚訝。

　　“我想拍紀(jì)錄片，就有了《三十二》，韋紹蘭老人對生活充滿了希望，這跟我以前預(yù)想的她們的生活態(tài)度是不一樣的。”郭柯說。

　　另一方面，“三十二”這一片名是2012年仍然在世的中國慰安婦的數(shù)量，讓郭柯嘆息的是，到了2014年，數(shù)字銳減為“二十二”了。郭柯覺得應(yīng)該以“搶救”歷史的姿態(tài)，盡全力以影像的方式把她們記錄下來，“相信她們身上的故事也值得我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)”。

　　愿景是美好的，可是片子的市場前景卻并不為外界所看好。有人曾經(jīng)勸郭柯放棄：“別再花錢拍這個了，年輕人是不會買賬的?！?/p>

　　“年輕人是我們未來的力量?！惫伦钕Ｍ氖?，年輕人走進(jìn)影院，讓向善的種子在年輕人中生根發(fā)芽，能促使社會上更多的人關(guān)注這一群體。

　　電影《二十二》中，沒有歷史畫面的“再現(xiàn)”，片中所呈現(xiàn)的也并非一張張掩面而泣的面孔，而是平凡慈祥如你我親人的老人。“如何讓年輕人關(guān)注這些老人？首先得讓他們喜歡。”郭柯特別強(qiáng)調(diào)說。

　　負(fù)責(zé)《二十二》宣傳的“朔果蓮蓮”公司創(chuàng)始人蘇北淇則對南方日報記者說：“老人積極樂觀的生活態(tài)度，本就是正能量。”

　　影片上映后排片與票房的持續(xù)走高是大多數(shù)人始料未及的。

　　廣州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明留意到，該片上映首日，廣州幾乎一半的影院“零排片”，而到了第三天，基本上每家影院都排了場次。

　　“它的上座率在同期影片中是最高的，所以都趕緊調(diào)整場次。影院對市場的嗅覺很敏感?！被谄淠壳暗臒岫龋x世明預(yù)測，《二十二》票房過2億是早晚的問題，最終有望突破3億元。

　　更重要的是，據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，19歲以下觀眾占總觀影人群的19.1％，大批“00后”走入電影院。還有不少人發(fā)布朋友圈稱自愿包場，“將想看的場次發(fā)給我，我請大家看?！?/p>

　　事實(shí)上，一開始《三十二》便是在“95后”觀眾聚集地“B站”上走紅的。當(dāng)時，滿屏“我們都是中國人”的彈幕留言，令郭柯印象十分深刻。

　　一位廣州觀眾曉冰在觀看過《二十二》后對南方日報記者表示：“沒有殘忍地撕開，而是淡淡地傾訴，就像奶奶在叨家常。這跟我以前看的電影都不一樣，值得二刷、三刷?！?/p>

　　此前郭柯曾許諾，電影所獲收益將全部捐獻(xiàn)給中國慰安婦問題研究中心，用于對慰安婦歷史研究及幸存者的資助。如今電影的票房大獲成功，讓他感到有些“措手不及”。不過，在被問及有沒有后悔曾經(jīng)的決定時，郭柯回應(yīng)稱：“不后悔！”他強(qiáng)調(diào)再高的票房、再多的錢也會兌現(xiàn)承諾捐出去。

　　聚焦

　　“一個被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)”

　　1億元的票房成績在商業(yè)片里屢見不鮮，對國產(chǎn)紀(jì)錄片而言，卻曾是一個不敢想象的天文數(shù)字。事實(shí)上，就連1000萬元也曾一度被業(yè)內(nèi)人士視為紀(jì)錄電影的“天花板”。

　　“紀(jì)錄片是一個被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)！”中國傳媒大學(xué)教授何蘇六則提到，其實(shí)紀(jì)錄片不缺觀眾，“你看投資數(shù)十萬、上百萬元的紀(jì)錄電影，能取得數(shù)千萬的票房，就證明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，大家已經(jīng)開始期待紀(jì)錄電影的市場表現(xiàn)了?！?/p>

　　據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告（2017）》顯示，2016年，共有5部國產(chǎn)紀(jì)錄電影進(jìn)入院線公映，總共收獲7600萬元票房，加上一部引進(jìn)紀(jì)錄片，6部片子總票房為8292萬元，加起來還沒有1個億。而今年暑期檔，單部紀(jì)錄電影票房已超過去年總和，除了《二十二》表現(xiàn)讓人驚喜之外，《重返狼群》的票房達(dá)到3283萬元，《地球：神奇的一天》票房也超過3000萬元，而且后勁十足，業(yè)內(nèi)預(yù)測有望突破5000萬。

　　除了票房，紀(jì)錄電影的“觀眾緣”，還能從各大影展得以印證。

　　今年7月，由中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組織的“夏日寒流”金紅棉影展，展映了10多部北歐冷門小眾紀(jì)錄電影，在幾乎沒有宣傳造勢的情況下，整體上座率近80%，讓組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人對12月的金紅棉影展充滿信心。

　　據(jù)悉，去年12月，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)金紅棉影展展映了60多部國際著名的電影節(jié)展的獲獎或參展紀(jì)錄電影，組委會透露，今年將繼續(xù)擴(kuò)大展映規(guī)模。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從該影展3年來的展映效果來看，“紀(jì)錄電影一年比一年受歡迎了。”

　　在何蘇六看來，紀(jì)錄電影對于現(xiàn)實(shí)的觀照，對于生活本真的剖析，對歷史的真實(shí)記錄，其所蘊(yùn)含的人文涵義，恰是目前蒼白的國產(chǎn)劇情片所稀缺的。對口碑不佳的類型片產(chǎn)生審美疲勞的影迷，開始逐步接受這些曾經(jīng)邊緣的影片。

　　專注于紀(jì)錄電影“眾籌”發(fā)行的大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍認(rèn)為，今年紀(jì)錄電影的集體爆發(fā)，也是多年紀(jì)錄電影觀眾群積累以及審美觀變化的結(jié)果?！耙郧叭藗兞?xí)慣了進(jìn)電影院就是為了娛樂、消遣，有些人會先入為主地覺得，紀(jì)錄電影缺乏娛樂性，因此比較排斥。但是接連不斷有優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影進(jìn)入影院，這就讓觀眾覺得，紀(jì)錄電影其實(shí)是很有欣賞價值的?！眳秋w躍說。

　　對業(yè)界來說，《二十二》影響更深遠(yuǎn)的一點(diǎn)是，它預(yù)示著紀(jì)錄電影或?qū)⒂袩o限可能。

　　比起以明星演員、特效場面著稱的商業(yè)大片，紀(jì)錄片的成本普遍不高，省去了高昂的演員片酬，也不需要在打光、布景和后期特效上大費(fèi)周章，這也讓紀(jì)錄電影的投資回報率相對成本而言非?？捎^。

　　“資本市場將逐漸注意到紀(jì)錄電影的價值，今后國產(chǎn)紀(jì)錄電影的產(chǎn)量和質(zhì)量將繼續(xù)提高?！焙翁K六預(yù)測，將有越來越多的大投資、大制作的紀(jì)錄電影出現(xiàn)在大銀幕上。

　　趨勢

　　“小眾電影”走向大眾市場

　　作為《二十二》的明星資助人，演員張歆藝對電影的上映一直非常關(guān)心，并為電影宣傳提供了大量的幫助。

　　最初，正是她寫給馮小剛導(dǎo)演的一封信，讓《二十二》從題材特殊的小眾電影一躍成為全民關(guān)注的話題性電影。

　　寫這封信前，張歆藝斟酌了5天，她把自己關(guān)于電影的所思所想，都寫在這封信里。讓她沒想到的是，這會變成一封公開信。

　　在她還沒來得及讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)馮導(dǎo)微博的時候，信息就在朋友圈和微博炸開了，很多沒有互相關(guān)注的明星朋友，也第一時間發(fā)聲支持。這讓張歆藝感受到了特別強(qiáng)烈的“善的力量”。她感嘆說：“每一個看到馮導(dǎo)微博的人，無論業(yè)內(nèi)業(yè)外都在第一時間做出了最正確的反應(yīng)，這就是人心所向?！?/p>

　　如果說《二十二》成為紀(jì)錄電影“爆款”有明星助陣等偶然因素，那么，更多的紀(jì)錄電影、藝術(shù)電影，則試圖通過發(fā)起眾籌觀影、放映等方式，以尋求更廣闊的市場空間。

　　“小眾電影也有觀看需求。不過，開影院也是一門生意，所以不受觀眾關(guān)注的電影排片率自然就難以保障?！薄抖返陌l(fā)行公司北京潤智影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對南方日報記者坦言。

　　潤智影業(yè)曾發(fā)行過《長江圖》等文藝電影，其負(fù)責(zé)人深刻地感受到，之前觀眾對這類影片接受程度不高，影片排片受影響，有效排片不多，很難真正抵達(dá)觀眾。

　　另一部知名紀(jì)錄片《我的詩篇》曾斬獲上海國際電影節(jié)金爵獎最佳紀(jì)錄片獎、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)年度最佳紀(jì)錄片等獎項(xiàng)，即便有這樣的成績，影片卻遲遲找不到發(fā)行公司，公映時間遙遙無期。

　　無奈之下，導(dǎo)演吳飛躍和他的團(tuán)隊(duì)只能調(diào)整策略，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行方，在全國通過觀眾眾籌的方式發(fā)起點(diǎn)映，為影片找到“對的觀眾”。

　　由此，中國目前唯一的電影眾籌點(diǎn)映平臺大象點(diǎn)映誕生，并先后發(fā)起了“給陌生人送場電影”“24小時全網(wǎng)不間斷直播”活動來助力影片的排片率。

　　大象點(diǎn)映宣傳負(fù)責(zé)人漠藍(lán)對南方日報記者表示，以往，面對紀(jì)錄電影不被院線重視的情況，片方唯有“一聲嘆息”。而大象點(diǎn)映希望改變電影的排片規(guī)則，“不再眼巴巴地被動地等待影院排片。”

　　目前，眾籌觀影的上座率都在60%-70%，可以最大限度保證影院的利益。今年7月，大象點(diǎn)映成功發(fā)起了《搖搖晃晃的人間》百城首映活動，接下來，還將發(fā)行《天梯》《我只認(rèn)識你》等多部紀(jì)錄電影。

　　在潤智影業(yè)總經(jīng)理劉倩羽看來，去年成立的全國藝術(shù)電影院線聯(lián)盟，或許對包括紀(jì)錄片在內(nèi)的藝術(shù)電影走進(jìn)大眾市場有更強(qiáng)大的推動作用，“能讓很多人看到自己喜歡的、非商業(yè)的院線作品，還能保證一定的排片率，我覺得這是個不錯的方法?！?/p>

　　據(jù)悉，8月25日，在今年奧斯卡金像獎、金球獎、英國電影學(xué)院獎等評選中綻放光彩的藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》將正式通過全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，在全國66個主要城市、超過100家影院上映，影片也是首部在該聯(lián)盟上映的海外電影，表現(xiàn)如何令人期待。

　　延伸閱讀

　　從《二十二》《戰(zhàn)狼2》看電影市場

　　由“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”

　　《戰(zhàn)狼2》贏得觀眾熱捧，并刷新了華語電影票房紀(jì)錄；一部沒有大明星出演的紀(jì)錄電影《二十二》，在算不上強(qiáng)大的營銷攻勢下，依靠口碑收獲過億元票房……這兩部電影成為暑期檔的“現(xiàn)象級”影片。比較之下，一些話題度十足但品質(zhì)堪憂的作品，卻在市場上顯得黯淡無光。多位業(yè)內(nèi)人士近日接受南方日報記者采訪時達(dá)成共識——從“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容驅(qū)動”，這是票房增速放緩的中國影市目前迎來的最大利好之一。

　　依靠優(yōu)秀內(nèi)容更能激活市場

　　“中國電影市場經(jīng)歷了十年的‘粗獷式’發(fā)展，這個時代一去不復(fù)返了?！敝袊囆g(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示。

　　從2012年開始，我國成為世界第二大電影市場，而電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)，為市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月，我國銀幕數(shù)達(dá)到44489塊，超過整個北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場。

　　《戰(zhàn)狼2》制片人張苗對南方日報記者說，從去年開始，單個銀幕的產(chǎn)出呈現(xiàn)出下滑趨勢，由新增影院帶來的新增觀影人次的紅利正在逐步消失?！霸诖吮尘跋?，優(yōu)秀的電影內(nèi)容更能激活觀影需求。”張苗認(rèn)為，這也是推動票房持續(xù)健康增長的決定性因素。

　　影評人周黎明留意到，近來口碑對電影票房的作用愈發(fā)明顯。一方面，去年以來，單純依靠IP改編和明星效應(yīng)吸引觀眾的電影，往往在票房上差強(qiáng)人意。另一方面，《我們誕生在中國》《二十二》等憑質(zhì)量贏得口碑、進(jìn)而成功“逆襲”的案例越來越多。

　　“觀眾慢慢學(xué)會欣賞電影了，電影口碑對觀影選擇的影響愈發(fā)突出。”廣州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明同樣表示，如今的觀眾更為理性，影片質(zhì)量高，看的人才會多。

　　站在紀(jì)錄片研究者的角度，中國傳媒大學(xué)教授何蘇六提到，一些千篇一律又質(zhì)量不高的商業(yè)大片消解了大家的觀影熱情，甚至讓年輕人產(chǎn)生了厭倦、抵觸的心理，而紀(jì)錄電影精品卻給觀眾留下良好印象，兩相對照，觀眾心中的天平自然會慢慢向優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影傾斜。

　　“過度娛樂化到一定階段，文化審美發(fā)生改變也是必然，如今許多觀眾最看重的，還是影片傳達(dá)的‘真善美’?！焙翁K六說。

　　重工業(yè)影片將成新“風(fēng)口”？

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對移動終端帶來的便捷視頻消費(fèi)，如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)影院，是擺在電影創(chuàng)作者面前的一道難題。在這一背景下，今年以來，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)重工業(yè)電影將是未來的新熱點(diǎn)與新趨勢。

　　“一起拍電影”創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)是這一議題的支持者，他認(rèn)為推動電影產(chǎn)業(yè)升級是大勢所趨。他對南方日報記者說，影院觀眾的“分流”現(xiàn)象是值得注意的。

　　過去，國內(nèi)扛起票房大旗的是以喜劇、愛情片為主的“輕工業(yè)”電影，但現(xiàn)在，電影面對的是免費(fèi)的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的競爭。如果沒能做到差異化，觀眾寧愿選擇在家里看劇或是在移動端上看電影。“競爭會倒逼著電影行業(yè)主動升級。”張志遠(yuǎn)說。

　　《戰(zhàn)狼2》被視為重工業(yè)電影創(chuàng)作的探路者之一，制片人張苗所在的北京文化今年曾重磅宣布，計(jì)劃打造一個總投資30億元的重工業(yè)項(xiàng)目《封神三部曲》?！澳壳爸袊娪暗娜蹴?xiàng)是打造重工業(yè)影片中的技術(shù)問題以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的欠缺?！睆埫绫硎?，《戰(zhàn)狼2》的幕后團(tuán)隊(duì)來自全球十幾個國家，“現(xiàn)在對中國電影發(fā)展特別有利的地方是，我們可以站在強(qiáng)者的肩膀上，以開放的心態(tài)吸納全世界優(yōu)秀電影團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)來打造國產(chǎn)影片。換句話說，這就是新時代的‘師夷長技以自強(qiáng)’?！?/p>

　　與觀眾產(chǎn)生共鳴是關(guān)鍵

　　采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為，所謂的“重工業(yè)”大片就是票房的保障，要贏得票房還得靠品質(zhì)和情感說話。電影市場分析專家蔣勇舉例說，《二十二》票房“逆襲”的重要原因，是與中國觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共振，這一點(diǎn)與《戰(zhàn)狼2》是一脈相承的。

　　此外，《閃光少女》等表現(xiàn)主人公在現(xiàn)實(shí)生活中為夢想而奮斗的國產(chǎn)電影，也取得不俗口碑，一定程度上證明了與社會和人心緊密聯(lián)系、富有時代和生活氣息的作品，更能贏得觀眾的喜愛。

　　“電影需要滿足人們的精神需求，而不是制造無聊?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星表示，提升電影質(zhì)量的關(guān)鍵是汲取生活的養(yǎng)分?！耙恍﹦?chuàng)作者迷信于揣測觀眾心理，憑空創(chuàng)造虛空的遐想，導(dǎo)致電影沒有生活依據(jù)，這樣生產(chǎn)出來的作品，或許能一時半會兒讓觀眾感到新鮮，但不能長久地抓住人心。”蔣勇同樣認(rèn)為，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)力的關(guān)鍵之一是接地氣，“我們需要更多反映社會熱點(diǎn)的國產(chǎn)電影佳作。”

　　“回到藝術(shù)根源上來，最難具備和保持的，是人對電影藝術(shù)的敬畏和對電影創(chuàng)作的那份純粹的初衷?！睆埫缈偨Y(jié)說。