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今年國慶中秋假期，隰縣小西天景區(qū)熱度持續(xù)攀升，游人如織。記者 閆銳鵬 攝

陶寺遺址博物館在藍天白云的映襯下巍峨壯觀。記者 閆銳鵬 攝

“《黃河回響》——紀念抗戰(zhàn)勝利暨臺灣光復80周年兩岸音樂會”在吉縣黃河壺口瀑布岸畔舉行。記者 閆銳鵬 攝

　　臨汾新聞網(wǎng)訊“十四五”時期，在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代背景下，我市文旅產(chǎn)業(yè)寫下濃墨重彩的篇章。這是一段從資源稟賦向品牌IP的精彩蝶變，一場從傳統(tǒng)觀光到多元融合的產(chǎn)業(yè)升級，一次從優(yōu)化服務到規(guī)范管理的環(huán)境重塑，更是一條從文物大市到文保強市的堅定之路。五年來，我市堅持以守正創(chuàng)新深挖文旅富礦，聚焦產(chǎn)業(yè)融合、公共服務、市場管理、文物保護四大支柱，實現(xiàn)了旅游熱度的持續(xù)攀升與文旅品牌的強勢出圈，交出了一份韌性十足、成果豐碩的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

　　產(chǎn)業(yè)融合 動能澎湃

　　打造全域旅游新格局

　　面對日益多元的市場需求，我市以深度融合為引擎，通過頂層設計優(yōu)化品牌矩陣，借助跨界融合煥新業(yè)態(tài)模式，運用精準營銷擴大品牌聲量，成功將厚重的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為蓬勃的生產(chǎn)力和經(jīng)濟效益。

　　品牌建設卓有成效，文旅矩陣蔚然成型?！笆奈濉逼陂g，我市持續(xù)鞏固并擦亮“3+1”個國家5A級旅游景區(qū)、12處古建筑、三大博物館等核心文旅名片，培育形成了具有高辨識度的旅游景區(qū)群。創(chuàng)建成果實現(xiàn)歷史性突破：新創(chuàng)建5A級景區(qū)1處、4A級景區(qū)8處、3A級景區(qū)22處，省級旅游度假區(qū)1處。尤為引人注目的是，我市于2023年在全省率先實現(xiàn)A級景區(qū)縣域全覆蓋，并于2024年提前完成A級景區(qū)總量較2020年翻番的艱巨任務，展現(xiàn)了臨汾文旅發(fā)展的“加速度”。

　　全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建遍地開花。洪洞縣成功創(chuàng)成國家全域旅游示范區(qū);鄉(xiāng)寧縣、曲沃縣、吉縣創(chuàng)成省級全域旅游示范區(qū);堯都區(qū)、襄汾縣等9縣(市、區(qū))通過省級初審驗收，2024年提前完成了70%以上縣(市、區(qū))通過省級初審驗收的目標。與此同時，一批高品質(zhì)、多類型的文旅載體拔地而起：成功打造全國甲級民宿2家、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1家、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地9家、省級文旅康養(yǎng)示范區(qū)2家、省級旅游休閑街區(qū)2家、省級夜間文旅消費集聚區(qū)3家、省級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位2家。這一系列成就，共同構(gòu)筑了臨汾文旅多層次、廣覆蓋、高質(zhì)量的品牌體系與發(fā)展格局。

　　業(yè)態(tài)煥新升級，跨界融合引爆消費熱點。我市敏銳捕捉市場新風口，推動文旅與科技、影視、體育、低空經(jīng)濟等領域的深度融合，催生了一批現(xiàn)象級消費新熱點。

　　古建游借勢破圈。借助全球現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》的超級IP，我市成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客源，實現(xiàn)了文旅熱度與經(jīng)濟效益的雙重躍升。隰縣小西天景區(qū)、霍太山廣勝風景名勝區(qū)(廣勝寺)、襄汾汾城古建筑群成為玩家和游客爭相打卡的熱門目的地，“黑悟空帶火山西·臨汾古建游”入選央視“2024十大文旅經(jīng)濟創(chuàng)新案例”，成為文旅跨界營銷的典范之作。

　　微短劇產(chǎn)業(yè)異軍突起。我市以前瞻性的眼光，制定出臺《臨汾市人民政府關于扶持臨汾市網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并成功落地“騰訊視頻精品微短劇基地”。短短一年時間，臨汾精品微短劇基地就成功吸引了一批優(yōu)質(zhì)影視企業(yè)聚集，催生出眾多精品微短劇，取得了顯著成效。今年2月，該基地成功入選國家廣播電視總局“金鵬指數(shù)·2024年中國微短劇基地排行TOP10”，為我市文旅宣傳和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)延伸開辟了全新賽道。

　　“文旅+體育”活力迸發(fā)。成功舉辦的云丘山越野賽、永和黃河一號旅游公路自行車挑戰(zhàn)賽、“臨汾·520黃河英雄會”汽車越野挑戰(zhàn)賽等系列精品賽事，讓“跟著賽事去旅行”成為眾多游客的出行新選擇，推動了體育流量向旅游消費的有效轉(zhuǎn)化。

　　低空旅游與文博熱方興未艾。不少縣(市、區(qū))相繼建起飛行小鎮(zhèn)、飛行基地，游客打著“飛的”盡享臨汾美景，開啟了觀光游覽的新維度。陶寺遺址博物館的順利開館，以及全市備案的24家博物館共同形成的打卡熱，標志著深度文化體驗已成為驅(qū)動臨汾文旅發(fā)展的新引擎。

　　宣傳營銷出圈出彩，城市知名度指數(shù)級躍升。我市巧妙運用事件營銷和全媒體矩陣，實現(xiàn)了城市文旅品牌影響力的裂變式傳播。依托“與輝同行”臨汾專場和“跟著悟空游臨汾”兩大現(xiàn)象級熱點，有效推動了臨汾文旅熱度的快速攀升。主動“走出去”，赴西安、淄博、深圳、廈門等重要客源城市開展多場宣傳推介，吸引了社會各界的廣泛關注。在線下人流樞紐，于北京、鄭州、太原、南昌等多地高鐵線路及北京地鐵1號線上持續(xù)投放宣傳視頻及海報，實現(xiàn)了品牌的高頻次、廣覆蓋曝光。

　　在活動營銷方面，成功舉辦的三屆大河文明旅游論壇、堯文化旅游節(jié)、中鎮(zhèn)霍山避暑康養(yǎng)旅游季、“《黃河回響》——紀念抗戰(zhàn)勝利暨臺灣光復80周年兩岸音樂會”、博物館三館聯(lián)動等一批特色品牌活動，顯著提升了臨汾的文旅知名度和美譽度。中央、省級媒體持續(xù)聚焦臨汾，央視《正大綜藝》播出臨汾專題，多次參與央視總臺大型直播;2025年《國家記憶》欄目重磅播出《顛沛的國寶》，聚焦《趙城金藏》;CCTV、人民網(wǎng)、山西日報、黃河新聞網(wǎng)等央媒省媒形成了多層次、高頻率的宣傳聲勢，為臨汾文旅出圈提供了強大的輿論支持。

　　服務為本 惠民暖心

　　構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系

　　“十四五”期間，我市始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，致力于完善現(xiàn)代公共文化服務體系，讓文旅發(fā)展成果真正惠及于民，滋養(yǎng)民心。

　　文旅惠民持續(xù)深入，文化雨露浸潤城鄉(xiāng)。自2021年以來，我市主辦了“兩節(jié)”系列活動、“我們的中國夢——文化進萬家”等線上線下群眾文化活動近500場;連續(xù)舉辦臨汾市廣場文化消夏月活動，開展“周末劇場”演出200場，極大地豐富了市民的精神文化生活。深入實施“五個一批”文化惠民工程，打造了省級文化服務品牌1個，培訓鄉(xiāng)村文藝隊伍620支，培養(yǎng)文化能人293名，挖掘文化帶頭人639名，開展“免費送戲下鄉(xiāng)”近6000場，將文化的種子深植于基層沃土。

　　在基礎設施方面，積極爭取彩票公益金等各類資金，新建改建旅游廁所19座(其中洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)旅游廁所案例入選文旅部2022年全國優(yōu)秀案例)，并支持了多個基層文化中心、行政村舞臺、縣級文化設施建設，有效夯實了公共文化服務的硬件基礎。

　　“書香臨汾”穩(wěn)步推進，藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展。我市積極開展全民閱讀進社區(qū)、進街區(qū)活動，培育特色閱讀品牌。完成了市圖書館電子閱覽室、微型圖書館和城市書房設備采購，深入推進圖書館總分館制建設，著力打造“15分鐘閱讀圈”。2022年建成47個分館、8個微型圖書館、2個陽光書吧和2個城市書房，到2025年建成8個新型公共文化空間，讓書香彌漫在城市的大街小巷。洪洞縣文化館榮獲“第九屆全國服務農(nóng)民、服務基層文化建設先進集體”稱號，成為臨汾基層文化服務效能提升的生動寫照。

　　作為“中國戲曲之鄉(xiāng)”，我市的藝術(shù)創(chuàng)作在“十四五”期間持續(xù)繁榮。創(chuàng)排了《煤鄉(xiāng)人家》《精衛(wèi)填海》等多部優(yōu)秀劇目，其中蒲劇《烤火》入選中國戲曲“像音像”工程。2025年，青年演員梁靜憑借蒲劇《精衛(wèi)填海》榮獲第32屆中國戲劇梅花獎，展現(xiàn)了臨汾蒲劇藝術(shù)的深厚底蘊與傳承活力。蒲劇《白蛇傳》入選文化和旅游部“優(yōu)秀保留劇目復排提升優(yōu)秀案例”;《精衛(wèi)填?！贰督乖５摗穮⒀菔〖壵寡?，獲得好評。多個劇目和演員在全國及省級展演中獲得“表演藝術(shù)傳承英才”、山西省“杏花獎”、黃河流域紅梅大賽一等獎等榮譽。大型蒲劇現(xiàn)代戲《土炕上的女人》在央視播出，并開展赴津巴布韋等國際文化交流，讓臨汾文化走向世界。目前，全市共擁有“大梅花”7朵、“小梅花”87朵，小梅花數(shù)量位居全國地市級首位，“中國戲曲之鄉(xiāng)”的金字招牌愈發(fā)閃亮。

　　規(guī)范管理 優(yōu)化環(huán)境

　　持續(xù)擦亮“回家”服務品牌

　　良好的市場環(huán)境與優(yōu)質(zhì)的服務體驗是文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生命線。我市通過樹立服務標桿、加強行業(yè)監(jiān)管和推動要素升級，全力營造讓游客安心、舒心、放心的旅游消費環(huán)境。

　　擦亮“回家”服務品牌，發(fā)揮榜樣帶動作用。我市創(chuàng)新出臺了《回家悅生活服務品牌質(zhì)量要求》等三項團體標準，累計評選示范單位120家、“服務明星”80名，覆蓋景區(qū)、酒店、交通等多個領域，樹立了可學可做的服務標桿。同時，開展多輪次、廣覆蓋的服務質(zhì)量培訓，覆蓋導游、飯店員工、司機等行業(yè)人員，2023年培訓1400人次，2024年培訓2735人次，系統(tǒng)性提升了全行業(yè)的服務意識和專業(yè)能力。

　　加強文旅市場監(jiān)管，維護健康市場秩序。“十四五”期間，累計開展日常和聯(lián)合執(zhí)法檢查超2萬人次，巡查文旅場所9000多家次，辦結(jié)案件159件，有效凈化了市場環(huán)境。建立了“線上線下雙通道”投訴處理機制，高效處理投訴70余起，為群眾挽回經(jīng)濟損失2.7萬元。嚴格落實“好差評”制度，整改相關問題357條。在重點節(jié)假日，實施“一辦六組”工作機制，開展“四不兩直”安全檢查，指導全市A級景區(qū)、旅行社和星級飯店修訂完善應急預案，筑牢了文旅安全防線。

　　推動住宿業(yè)提檔升級，優(yōu)化旅游接待能力。通過優(yōu)化《臨汾市旅游差異化獎勵辦法》，將新增評定的星級旅游飯店、旅游等級民宿、精品旅游民宿納入獎勵范圍，激發(fā)了市場主體的創(chuàng)優(yōu)積極性。三年來評選出31家精品旅游民宿，新創(chuàng)四星級旅游飯店1家(全省唯一)。強化星級飯店動態(tài)管理，2024年對6家不達標的飯店予以摘牌，對6家飯店限期整改，維護了星級飯店品牌的權(quán)威性和整體品質(zhì)。依托行業(yè)協(xié)會建立常態(tài)化交流培訓機制，發(fā)布多項行業(yè)倡議，引導企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、提升服務，推動住宿業(yè)整體水平不斷邁上新臺階。

　　守護文脈 傳承文明

　　文物保護利用邁入新階段

　　作為文物大市，我市在“十四五”期間將文物保護與活化利用放在突出位置，探索出一條保護與發(fā)展共贏的新路徑，讓沉睡的文物“活”起來，讓悠遠的歷史“說話”。

　　重大項目落地實施?！笆奈濉逼陂g，爭取國、省、市級文物保護專項經(jīng)費高達2.91億元，實施了陶寺遺址觀象臺本體保護展示、侯馬晉國遺址安防工程等196個文物保護項目，文物保存狀況和安全保障能力得到顯著提升。

　　社會力量廣泛參與。在全省率先啟動文物認領認養(yǎng)工作，形成的“曲沃經(jīng)驗”在全國推廣。累計完成74個文物認領認養(yǎng)項目，吸引社會資金2.3億元，成功營造了“文物保護、人人有責”的良好社會氛圍，開創(chuàng)了社會力量參與文物保護的新格局。

　　遺址保護成績斐然，考古工作驚喜連連。丁村遺址、陶寺遺址、侯馬晉國遺址、曲沃-晉侯墓地等4處考古遺址入選“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”(全省共5處入選，我市獨占4處)，在全國地級市中位居第二;霍州窯址考古發(fā)掘工作入選2023年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn);陶寺國家考古遺址公園成功掛牌，實現(xiàn)了我省國家考古遺址公園“零”的突破，具有里程碑式的意義。

　　安全防范與考古前置有力推進。我市在全省率先完成市級文物安全監(jiān)管平臺建設，建立健全了文物安全責任體系、監(jiān)管體系、防范體系，全面提升文物、文博單位的人防、物防、技防能力和水平。同時，全面推進“考古前置”工作，2022年以來，考古勘探項目受理完成數(shù)位列全省前二，有力促進了地下文物保護與城鄉(xiāng)基本建設的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)見證韌性，市場彰顯潛力。臨汾文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與強大韌性，從實實在在的數(shù)據(jù)中得到了最有力的印證。2024年，全市接待國內(nèi)游客4957.59萬人次，其中A級景區(qū)接待游客1750萬人次，門票收入近3億元，同比分別增長12%、20%。這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了臨汾文旅市場的強勁增長勢頭。

　　更為難得的是，在面臨不利天氣挑戰(zhàn)時，市場所表現(xiàn)出的強大抗壓能力和內(nèi)生動力。2025年國慶中秋假期，在持續(xù)性降雨天氣的影響下，全市仍接待游客388.69萬人次，同比增長10.1%，客流量位居全省第三。同時，A級景區(qū)累計接待游客、門票收入、經(jīng)營性收入同比分別增長9.16%、2.48%、15.15%，充分說明我市文旅消費結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈在延長，綜合效益在提升，凸顯了臨汾文旅消費市場的內(nèi)在韌性和巨大潛力。

　　回望“十四五”，我市文旅交出了一份沉甸甸的、經(jīng)得起檢驗的輝煌答卷。從產(chǎn)業(yè)融合的澎湃動能到公共服務的普惠為民，從市場管理的規(guī)范有序到文物保護的創(chuàng)新深化，四大支柱協(xié)同發(fā)力，支撐起臨汾文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量大廈。這份成績單，是市委市政府科學決策、有力領導的結(jié)果，是全市文旅系統(tǒng)干部職工和從業(yè)人員奮力拼搏、守正創(chuàng)新的成果，更是千萬游客用腳步為臨汾投下的“信任票”。站在“十五五”的新起點上，底蘊深厚、活力迸發(fā)的臨汾文旅，正蓄勢待發(fā)，向著更高的目標揚帆遠航。

　　記者 陳 明 亢亞莉