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“臨汾優(yōu)選”臨汾機(jī)場(chǎng)指定旗艦店。記者 郝海軍 攝

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在“臨汾優(yōu)選”晉南農(nóng)批指定旗艦店，工作人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，銷(xiāo)售優(yōu)選產(chǎn)品。記者 郝海軍 攝

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 “臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌自2020年發(fā)布后，五年多來(lái)，累計(jì)授權(quán)企業(yè)234家，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超500億元;連續(xù)5年入選中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力排行榜百?gòu)?qiáng)，已成為山西省域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的引領(lǐng)標(biāo)桿;臨汾、太原、北京三地9家旗艦店相繼亮相;成功入駐網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等七大主流電商平臺(tái)……

　　“臨汾優(yōu)選”從無(wú)到有、從有到優(yōu)，線上線下銷(xiāo)售火爆，長(zhǎng)久“續(xù)鮮”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、品牌與管理比翼齊飛、消費(fèi)與投資良性循環(huán)，形成了品牌引領(lǐng)下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)“臨汾模式”。

　　4300年前，帝堯定都平陽(yáng)，平章百姓，協(xié)和萬(wàn)邦，開(kāi)創(chuàng)了“堯天舜日”的上古盛世。

　　2020年是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之年。作為“康莊大道”之源的臨汾，這一年，我市發(fā)布了“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌，串起平陽(yáng)大地上如珍珠般散落的農(nóng)文旅產(chǎn)品，讓“低價(jià)跑量”“地頭賤賣(mài)”成為歷史。

　　2025年12月19日，“臨汾優(yōu)選”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布暨新春優(yōu)品推介會(huì)在翼城舉行，吉品蘋(píng)果、“零食禮”和“新春優(yōu)品大禮包”三款新品集中發(fā)布，2024-2025年度27家企業(yè)47款產(chǎn)品統(tǒng)一包裝成果集體亮相。

　　五年多來(lái)，“臨汾優(yōu)選”累計(jì)授權(quán)企業(yè)234家，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超500億元;連續(xù)5年入選中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力排行榜百?gòu)?qiáng)，已成為山西省域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的引領(lǐng)標(biāo)桿;臨汾、太原、北京三地9家旗艦店相繼亮相;成功入駐網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等七大主流電商平臺(tái)……

　　“臨汾優(yōu)選”從無(wú)到有、從有到優(yōu)，線上線下銷(xiāo)售火爆，長(zhǎng)久“續(xù)鮮”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、品牌與管理比翼齊飛、消費(fèi)與投資良性循環(huán)，形成了品牌引領(lǐng)下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)“臨汾模式”。

　　品牌“破圈”

　　給土特產(chǎn)貼上“金標(biāo)簽”

　　冬日時(shí)節(jié)，“臨汾優(yōu)選”的“拳頭產(chǎn)品”佳訊頻傳：作為我國(guó)首個(gè)獲得零碳負(fù)碳農(nóng)產(chǎn)品證書(shū)的蘋(píng)果品牌，5萬(wàn)多公斤吉縣蘋(píng)果順利銷(xiāo)往加拿大;在日前發(fā)布的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)擬批準(zhǔn)名單中，吉縣榜上有名……

　　和吉縣蘋(píng)果一樣，“臨汾優(yōu)選”其他系列產(chǎn)品同樣備受市場(chǎng)青睞。2024年，“臨汾優(yōu)選”授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額53.49億元，強(qiáng)勁帶動(dòng)全市“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額攀升至141.76億元。2025年1—11月，“臨汾優(yōu)選”帶動(dòng)銷(xiāo)售金額約151.7億元，增長(zhǎng)16.5%，為全年再創(chuàng)新高奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)……

　　在“臨汾優(yōu)選”發(fā)布之前，臨汾優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一品牌串聯(lián)，分散的小眾品牌格局無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，致使農(nóng)民增收遭遇瓶頸，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐緩慢，農(nóng)文旅從業(yè)者對(duì)“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的愿景只能望而興嘆。

　　2020年，時(shí)任市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李云峰(現(xiàn)任市委書(shū)記)著眼當(dāng)時(shí)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展困局，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，深入調(diào)研，親自謀劃，一手打造了如今享譽(yù)全國(guó)的“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌，并成為破解臨汾農(nóng)文旅融合發(fā)展困境的關(guān)鍵鑰匙。

　　五年多來(lái)，我市以“咬定青山不放松”的執(zhí)著，持續(xù)打造“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌。組建了“臨汾優(yōu)選”辦公室，出臺(tái)了《“臨汾優(yōu)選”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》等系列綱領(lǐng)性文件，完成了“臨汾優(yōu)選”Logo及統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)、191款產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)度入庫(kù)。通過(guò)北京高鐵、地鐵樞紐，中央廣播電視總臺(tái)知名欄目、品牌微短劇等平臺(tái)，持續(xù)開(kāi)展宣傳推廣，并緊密對(duì)接重大節(jié)慶和賽事，參加中國(guó)-東盟博覽會(huì)、中國(guó)農(nóng)交會(huì)等國(guó)家級(jí)大型展會(huì)，走進(jìn)哈爾濱、長(zhǎng)春等多所知名高校，大大提升了“臨汾優(yōu)選”的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“‘臨汾優(yōu)選’區(qū)域公用品牌既承載著千年古都的農(nóng)耕文明，又續(xù)寫(xiě)著新時(shí)代農(nóng)文旅深度融合的戰(zhàn)略新篇。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)栗俊昌表示，“在‘臨汾優(yōu)選’Logo設(shè)計(jì)、包裝提檔升級(jí)等工作中，李云峰書(shū)記親力親為，為‘臨汾優(yōu)選’的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向?！?/p>

　　體驗(yàn)“煥新”

　　讓農(nóng)文旅玩出“新花樣”

　　“‘臨汾優(yōu)選’是來(lái)自老家的產(chǎn)品，帶著故事和鄉(xiāng)情，也帶著溫度和向往。”日前，在人來(lái)人往的“臨汾優(yōu)選”太原南站旗艦店，江蘇淮安旅客宴先生捧著選購(gòu)的產(chǎn)品喜不自禁，“包裝大氣，品質(zhì)優(yōu)良，送親戚朋友倍兒有面子?！?/p>

　　“臨汾優(yōu)選”產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，離不開(kāi)我市對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)提升的精準(zhǔn)謀劃。近年來(lái)，我市積極把脈市場(chǎng)需求，持續(xù)跟進(jìn)用戶反饋，動(dòng)態(tài)優(yōu)化產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升。

　　針對(duì)過(guò)去“好產(chǎn)品賣(mài)相不佳”等痛點(diǎn)，我市多方調(diào)研，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一進(jìn)行包裝，打造兼具臨汾文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美趣味的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)，實(shí)現(xiàn)從“土特產(chǎn)”到“精品貨”的華麗轉(zhuǎn)身。吉縣蘋(píng)果、隰縣玉露香梨、永和棗羊等產(chǎn)品，在高端商超渠道的售價(jià)和銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)明顯提升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿顯著增強(qiáng)。

　　為了讓“臨汾優(yōu)選”產(chǎn)品更便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，我市通過(guò)線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起了立體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)。1月7日，“臨汾優(yōu)選”古城路旗艦店開(kāi)業(yè)。至此，原產(chǎn)地體驗(yàn)店、太原品牌形象店、太原南站、臨汾機(jī)場(chǎng)店等9家線下門(mén)店，精準(zhǔn)卡位交通樞紐和核心商圈，形成了展示、體驗(yàn)、銷(xiāo)售于一體的前沿陣地。

　　“臨汾優(yōu)選”，“優(yōu)”是根本。

　　“成為‘臨汾優(yōu)選’產(chǎn)品后，在享受品牌效益的同時(shí)，倒逼企業(yè)加大生產(chǎn)投入，并以智慧賦能持續(xù)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)?！奔h果業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊朝輝介紹，“科技讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品看得見(jiàn)、摸得著、信得過(guò)?！?/p>

　　吉縣文城鄉(xiāng)大圪塔村的智慧化祖莊果園是我市傾力打造的第一個(gè)生態(tài)智慧果園。目前，祖莊果園在“生態(tài)智慧果園”的基礎(chǔ)上，積極探索打造集蘋(píng)果有機(jī)旱作研學(xué)、黃土高原文化研究與創(chuàng)作、農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游、自然生態(tài)康養(yǎng)于一體的智慧田園綜合體。

　　如今，“臨汾優(yōu)選”正以多元姿態(tài)深度嵌入本地農(nóng)文體旅融合發(fā)展格局，成為串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化底蘊(yùn)、體育賽事與旅游消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。在“農(nóng)”的維度，它依托吉縣蘋(píng)果、隰縣玉露香梨等有機(jī)種植基地，打造“基地+品牌+文旅”體驗(yàn)線，讓游客可進(jìn)園采摘、現(xiàn)購(gòu)優(yōu)品，帶動(dòng)農(nóng)戶增收與農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)。在“文”的層面，推出文創(chuàng)包裝產(chǎn)品，在文博會(huì)、非遺展會(huì)設(shè)立專(zhuān)屬展區(qū)，讓特色農(nóng)產(chǎn)變身文化載體。在“體”的領(lǐng)域，它連續(xù)成為亞洲杯飛碟射擊比賽、“臨汾·520黃河英雄會(huì)”汽車(chē)越野挑戰(zhàn)賽等賽事的供應(yīng)品牌和比賽場(chǎng)地展示區(qū)，為選手與觀眾提供本土風(fēng)味補(bǔ)給。在“旅”的場(chǎng)景，其門(mén)店已走進(jìn)隰縣小西天等各大A級(jí)景區(qū)與文旅街區(qū)，成為游客伴手禮首選，實(shí)現(xiàn)“旅游打卡”向“消費(fèi)帶貨”的轉(zhuǎn)化，以品牌之力為農(nóng)文體旅融合注入產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

　　市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王延峰指出，品質(zhì)和口碑是“臨汾優(yōu)選”長(zhǎng)久發(fā)展的活力密碼，要嚴(yán)格產(chǎn)品準(zhǔn)入和退出標(biāo)準(zhǔn)，做好全流程品控、標(biāo)識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)、可追溯工作，把臨汾本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選進(jìn)來(lái)，把“臨汾優(yōu)選”品牌推出去，讓廣大農(nóng)戶和經(jīng)營(yíng)者充分享受品牌效應(yīng)、獲得品牌收益。

　　經(jīng)濟(jì)“提勁”

　　用雙循環(huán)激活“新引擎”

　　“臨汾優(yōu)選”一根針，串起消費(fèi)萬(wàn)條線。

　　近年來(lái)，“臨汾優(yōu)選”品牌引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)日益顯著，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)能力不斷增強(qiáng)。憑借生產(chǎn)端和消費(fèi)端雙向發(fā)力，“臨汾優(yōu)選”品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)了加工業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了廣大群眾增收，拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)，形成了良性循環(huán)。

　　2025年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”臨汾主場(chǎng)活動(dòng)中，山西吉美御坊糧油科技有限公司、山西隰州野里垣土特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司等7家“臨汾優(yōu)選”授權(quán)企業(yè)，與來(lái)自河南、廣東、四川等地的采購(gòu)商、商超及電商平臺(tái)代表簽訂了總金額超10億元的訂單。

　　“‘臨汾優(yōu)選’區(qū)域公用品牌的使用，大大提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為商業(yè)合作帶來(lái)了新突破?！鄙轿骷烙患Z油科技有限公司董事長(zhǎng)牛強(qiáng)表示，“品牌力量為企業(yè)架通了簽約‘出省橋’?！?/p>

　　在生產(chǎn)端，我市大力推動(dòng)“臨汾優(yōu)選”與智慧農(nóng)業(yè)深度融合，鼓勵(lì)授權(quán)基地應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、智能灌溉、環(huán)境監(jiān)測(cè)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)環(huán)境的精準(zhǔn)調(diào)控，為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐和智能化手段。堅(jiān)持全程追溯守護(hù)品質(zhì)，建立并完善“一品一碼”全程質(zhì)量安全追溯體系，整合從種植、加工、檢測(cè)到物流的全鏈條信息，讓消費(fèi)者洞悉產(chǎn)品“從田間到舌尖”的每一個(gè)細(xì)節(jié)?！芭R汾優(yōu)選”還通過(guò)建設(shè)產(chǎn)品基地、培育龍頭企業(yè)、強(qiáng)化品牌管理，實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，穩(wěn)定供應(yīng)，精品輸出。

　　在消費(fèi)端，做好線上線下消費(fèi)的同時(shí)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證提升水準(zhǔn)，全面推進(jìn)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、“圳品”、全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，努力打造精品品牌，成功打破“低價(jià)跑量”的舊有模式，實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。汾西雞肉、浮山堯田九谷原漿醋等產(chǎn)品入選“圳品”，挺進(jìn)粵港灣大市場(chǎng)，品牌溢價(jià)效應(yīng)顯著。

　　“臨汾優(yōu)選”產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，極大鼓勵(lì)了廣大種植戶、種植企業(yè)和非遺手藝人的生產(chǎn)積極性，一個(gè)個(gè)國(guó)家、省、市級(jí)龍頭企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，一家家加工、物流、存儲(chǔ)、文創(chuàng)等行業(yè)的小中企業(yè)不斷涌現(xiàn)。在擴(kuò)大群眾就業(yè)、帶動(dòng)群眾增收的同時(shí)，極大地促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，形成了良好循環(huán)。

　　市委書(shū)記李云峰強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以“臨汾優(yōu)選”為牽引加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。推動(dòng)品牌升級(jí)，從產(chǎn)品準(zhǔn)入、主體選優(yōu)、品質(zhì)管控、品牌形象、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等維度全方位發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力整體提升，著力打造品質(zhì)卓越、市場(chǎng)贊譽(yù)、辨識(shí)度高的農(nóng)文旅品牌標(biāo)識(shí)。做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，持續(xù)做大“臨汾優(yōu)選”主推產(chǎn)品規(guī)模，帶動(dòng)種植采收、精深加工、生產(chǎn)品控、包裝設(shè)計(jì)、冷鏈物流、終端銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建成熟完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和體系。強(qiáng)化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，健全完善“臨汾優(yōu)選”經(jīng)營(yíng)主體與農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民群眾實(shí)現(xiàn)持續(xù)增收。

　　“臨汾優(yōu)選”，未來(lái)可期。我們堅(jiān)信，隨著“臨汾優(yōu)選”品牌建設(shè)的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)新模式內(nèi)涵的不斷豐富，“臨汾優(yōu)選”必將成為一塊享譽(yù)全國(guó)的金字招牌!

　　記者 張春茂